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澳洲葡萄酒出口商能否找到替代中国的市场?酒商说“谈何容易”

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“澳大利亚葡萄酒出口商在疫情的重击之下,还要再进行投资,去开拓未知的其他海外市场,谈何容易。”葡萄酒出口商Jennifer王说。(点击图片收听采访)

中国商务部宣布,自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税长达5年。各公司反倾销税税率为116.2%—218.4%。

澳洲富伦谷酒庄的Jennifer王当时接到这个消息后,她说:“这是一个惊天雷的打击,地震级的打击。”

不过,震惊之余,王女士还是采取了她当时认为是最好的应对措施:把足够销售三年的、价值几千万的瓶装葡萄酒抢在惩罚性关税实施之前,运过了中国海关。

近日,中澳贸易市场上频频出现关于澳洲葡萄酒在中国市场被南美葡萄酒逐渐取代的消息。

据称,澳洲葡萄酒出口跌至五年来的新低。

为此,SBS普通话节目记者再次电话采访了远在中国的王女士,了解她原来的“囤货措施”有没有奏效。

“现在,我们价值几千万的澳洲瓶装葡萄酒大部分好好地躺在仓库里,卖不出去。”王女士无奈地说。

她分析,由于中国对澳洲葡萄酒实施惩罚性关税的新闻遍地开花,很多消费者已经自动认定澳洲葡萄酒的价格肯定高于南美葡萄酒,甚至有些消费者已经认为澳洲葡萄酒进入不了中国市场了。

“消费者认为澳洲葡萄酒这个选项已经不存在,这给我们的经销和市场推广造成了前所未有的困难。”

王女士还说:“再加上后疫情时代,中国市场在拉动内需,促使消费者把目光转向酱香型的国产白酒。”

“消费者并不忠诚,再说澳洲葡萄酒也并非是不可代替的。”

“另外,由于中澳两国的关系(变差),民族情绪也促使有些中国消费者在网络上宣称自己‘就是不买澳洲的葡萄酒’。”

面对种种在中国市场的不利因素,Jennifer再也无法安心呆在澳大利亚总部,远程指挥在中国的经销商和营销团队了。

“我现在已经回中国几个月了。那种光靠提供好品质的葡萄酒,保证葡萄酒准时安全运到中国市场之后,就可以安枕无忧的好日子已经没有了。”

此前,澳大利亚贸易部长丹·特汉(Dan Tehan)在回复SBS的书面声明中说:“澳大利亚将通过世界贸易组织(WTO)体系,大力维护澳大利亚葡萄酒生产商和出口商的利益。”

“我们随时准备通过与中方进行讨论,直接解决这个问题。”

“澳大利亚是基于规则的贸易体系的坚定支持者,进出口商将根据市场信号做出商业决策。”

“澳大利亚政府支持葡萄酒出口商实现出口市场的多元化,”

“澳葡萄酒对新加坡、韩国和其他国家的销售增长强劲。”

Jennifer说:“这些对策远水救不了近火。”

她进一步解释说:“澳大利亚葡萄酒出口商在疫情的重击之下,还要再进行投资,去开拓未知的其他海外市场,谈何容易。”

因此,目前王女士采取的对策是:回到中国的市场,和她的酒庄在中国的经销商更加紧密地合作,并给经销商提供更好的配套服务。

但这样的努力效果如何?王女士也不确定。

“目前中国市场的情况和我们企业当初的预期还是很不一样。”

(点击文首图片收听采访)

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