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澳洲红酒还能做中国市场吗?专家:供需关系仍在

Source: AAP

短期来看,中澳贸易争端给本土企业带来的影响巨大;从长远来看,澳中双方之间的供需关系依然存在。

从上周六起,中国要求澳大利亚葡萄酒的进口商必须支付107.1%至212.1%的保证金。预计澳洲本地大约1400家完全依赖中国市场的小型葡萄酒厂有可能面临倒闭。

从事澳中国际贸易多年的Sara Cheng(程凯璇)表示,中澳贸易争端对澳大利亚本土葡萄酒企业带来的影响非常大。

Sara Cheng是China And Beyond的执行董事,她所在的公司主要协助澳中双边企业进行贸易和投资。在他们所接触到的许多葡萄酒庄中,有一半以上的产品都向中国出口。

澳洲在全球新世界红酒国家当中“异军突起”、“进步飞快”。在此之前,澳洲葡萄酒在中国葡萄酒进口市场上的占比已经达到35%,超过了法国葡萄酒的占比。

她说:“这次因为保证金的征收,可能我们很快就会落后于新西兰、阿根廷、智利这些新世界葡萄酒出口国。”

相对于其他国家的进口红酒来说,澳洲红酒的价格优势将一去不复返。

许多澳大利亚本土葡萄酒企业,在中短期内可能会失去中国市场。

短期难以好转,但长期供需关系仍在

Sara预计,这种情况在中短期、未来12至24个月内不会有变化。她说:“在两到三年内很难恢复到正常的关系,甚至需要更长时间,两到三年都相对乐观。”

然而,在与中澳企业的沟通过程中,Sara和她的团队发现,企业层面确实存在焦虑,但从市场前景来看,中国的需求还在,最终端的需求也没有变,而且是在增长的需求。

她说:“所以,中短期两三年之内情况不是很好,但是基本面不变,中国的需求还在。”

从长远来看,市场不变、市场供需关系不变,只要在政策层面有所缓解的话,我觉得前景还是乐观的。

A woman shops at an imported food and wine shop in Shanghai, China, on 27 November.
A woman shops at an imported food and wine shop in Shanghai, China, on 27 November.
AAP

有着多年澳中双边国际贸易经验的Sara给处于困境中的澳洲本地葡萄酒企业提供了三点建议。

一是分散风险,加强本土市场的销售,做其他周边国家的销售增长。但在全球疫情依然继续的大环境下,做到这一点有难度。

二是考虑创新。在目前情况下,有特色的红酒,尤其是做中高端市场的红酒依然有发展空间,可从溯源、天然角度、品牌角度等方面考虑创新因素,这样即使在价格增加的情况下,也还是有市场的。

三是和中国保持一定的联系,不要和中国的进口商和经销商断了联系。等政策有缓解的时候,就可以迅速回到中国市场。

此外,她认为我们应该在中澳关系方面抱有相对积极乐观的态度,因为澳中双边都是“非常非常互相依存”。

另一方面,她建议澳洲的企业应该借此机会制定长期战略。“企业在这个阶段休生养息、做好战略,在市场做好准备的情况下、政策缓解的时候,我们能以更加有力、更加有全球竞争性的形象出现在中国市场。”

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