المشاهير عادة لا ينتهي تأثيرهم بموتهم، وأرباحهم أيضا. طالما أن صور هؤلاء المشاهير وأعمالهم ما زالت تؤثر في الناس ويقبلون على استهلاكها، فهذا يعني أنها تدر أرباحا. هناك شركات مختصة في إدارة المشاهير المتوفين وتحويلهم إلى علامة تجارية قادرة على در الملايين حتى لو كانوا متوفيين. يكفي أن نعرف أن شركة واحدة تدير جزئيا أو بالكامل حقوق مارلين مونرو ومحمد علي كلاي ومايكل جاكسون وإلفيس بريسلي. هذه الشركة حققت العام الماضي أرباح تتجاوز 500 مليون دولار.
مجلة فوربس الأمريكية تصدر سنويا قائمة بأعلى المشاهير المتوفين أجورا.
1- مايكل جاكسون
مرة أخرى ملك البوب هو أعلى المشاهير المتوفين أجرا، حيث حقق خلال العام الماضي 400 مليون دولار، منهم 287 مليون دولا من بيع أغلب حصته في شركة الإنتاج والنشر الموسيقي EMI Music Publishing. والباقي من خلال شركة إدارة موسيقاه Mijac Music catalogue وصفقات أخرى تتعلق باستغلال صورته وموسيقاه. تُدار تلك الحقوق من خلال مدراء تنفيذيين لتركة مايكل جاكسون لصالح أبناءه الثلاثة، برينس وباريس وبلانكت.
قام مايكل جاسكون خلال حياته بعدد من الاستثمارات الذكية في عالم النشر الموسيقي، لكن أنجحها على الإطلاق كان شراء شركة ATV عام 1985 بقيمة 47.5 مليون دولار. هذه الشركة كانت تملك 4000 أغنية بينهم 200 أغنية لفرقة البيتلز البريطانية الأسطورية. باع نصف الشركة في التسعينات لتسديد ديونه بمبلغ 115 مليون دولار. وفي عام 2016 أي بعد وفاته بسبع سنوات، باع أوصياء التركة باقي نصيبه من الشركة بأكثر من سبعمائة مليون دولار، ما جعله يحقق في هذا العام أعلى أجر لأي فنان، حي أو ميت، بقيمة 825 مليون دولار. إجمالا حقق مايكل جاكسون منذ وفاته أكثر من ملياري دولار.
2- ألفيس بريسلي
الملك الآخر في عالم الغناء في المركز الثاني لكن بفارق شاسع عن مايكل جاكسون، إذ بلغ دخله خلال العام الماضي 40 مليون دولار فقط. ومازل بريسلي يبيع أكثر من مليون ألبوم سنويا رغم مرور 41 عاما على وفاته.
أغلب عائدات الملك تأتي من تذاكر وخدمات ملكيته الشهيرة Graceland الواقعة على أكثر من ثلاثة أفدنة في ممفيس، تينيسي في الولايات المتحدة. ويوفر المنزل عدد من الخدمات لمحبيه، منها التصوير في أماكن معيشته أو الإقامة في أجنحة فندقية بالمنزل أو حضور ورش فنية وشراء هدايا تذكارية وغيرها من الأنشطة الترفيهية.
كذلك بنى القائمون على التركة مجمع ترفيهي بقيمة 45 مليون دولار يدر عائدات جيدة. وتعتبر أبنته الوحيدة ليسا ماري بريسلي هي المستفيد الرئيسي من عائدات والدها.
3- أرنولد بالمر
يعتبر واحد من أنجح وأكثر لاعبي الجولف شعبية في تاريخ الولايات المتحدة، وخلال العام الماضي حقق 35 مليون دولار. خلال حياته نجح بالمر في استغلال نجاحاته الرياضية، لتسويق نفسه خارج ملعب الجولف بشكل غير مسبوق. بالمر ربح خلال تاريخه 3.6 مليون دولار من البطولات التي شارك فيها، لكنه حقق 240 ضعف هذا المبلغ من استغلال صورته والقيام باستثمارات تعتمد على شهرته. وتقدر كل الأموال التي حققها في تاريخه المهني بنحو 875 مليون دولار، وهي ثالث أعلى قيمة يحققها رياضي في التاريخ بعد مايكل جوردون وتايجر وودز.
أرنولد لم يكتف باستغلال صورته لآخر لحظة في حياته، وقع عقد مع رولكس وهو في عمر ال85، لكنه منح حقوق استغلال اسمه وعلاماته التجارية حتى بعد وفاته. فقامت شركة مشروبات بانتاج مشروبه المفضل الشاي المثلج وباعته تحت اسمه وصورته وحققت بعد وفاته أكثر من 200 مليون دولار. هذه الشركة وسعت خلال العام الماضي من أنشطتها المعتمدة على صورة بالمر وأطلقت خط انتاج مشروبات كحولية باسمه أيضا. اشتهر أرنولد بصورته مع الشمسية الملونة، وقام بتأسيس علامة تجارية تحمل اسمه وتستدعي تلك الصورة الأيقونية وتختص بالجولف بشكل عام. تضم العلامة التجارية أيضا سلسلة محلات تبيع ملابس تشبه ما يرتديه لاعبو الجولف. هناك في آسيا وحدها 200 متجر يحملون اسم الرجل.
4- تشارلز شولتز
رسام الكاريكاتير الأمريكي حقق خلال العام الماضي 34 مليون دولار. شولتز يعتبر واحدا من أهم وأكثر رسامي الكاريكاتير تأثيرا في العالم. طريقة رسمه لشخصياته الرئيسية Peanuts ألهمت العديد من الرسامين المؤثرين الحاليين. ويعرف شولتز أغلب سكان العالم من خلال شخصياته الشهيرة مثل الكلب سنوبي وتشارلي براون ولو بأسماء مختلفة.
في لحظة معينة كانت أعمال شولتز المعروفة باسم بيناتس تُنشر في 2600 مطبوعة في 75 دولة ب21 لغة. وكان دخل شولتز السنوي بين 30 إلى 40 مليون دولار. هذه الشعبية لم تنته بعد وفاته عام 2000. ولكن استغلال أعماله تجاريا لم يحدث بشكل واسع إلا عام 2010 عندما أُنشئت من خلال ورثته شركة اسمها بيناتس تملك حقوق أعماله. وتم انتاج العديد من العروض وحلقات الرسوم المتحركة وحتى الكاريكاتير المستلهم من أفكار الفنان الراحل ما جعل قيمة الشركة ترتفع بشكل متزايد. العام الماضي استحوذت شركة كندية على ثمانين في المائة من شركة بيناتس بقيمة 345 مليون دولار، ما يجعل الرجل واحد من أغلى رسامين الكاريكتير في تاريخ هذا الفن.
5- بوب مارلي
ملك موسيقي الريجيي وأحد أكثر الشخصيات تأثيرا في المشهد الغنائي العالمي، حقق خلال العام الماضي 23 مليون دولار. بوب مارلي ارتبط بدفاعه عن تدخين الماريجوانا والدعوة لتحرير الرجل الأسود ومناهضة الاستعمار والرجل الأبيض. أصبح مارلي أحد أيقونات الثقافة الشعبية العالمية بشعره المجدل والألوان الصفراء والخضراء والحمراء وحبه للتدخين. ويمكن التعرف على منتجات كثيرة في أي سوق في العالم تحمل بصمات الرجل.
لم ينتفع ورثة مارلي بتركته مباشرة، فدخلوا في صراع طويل مع الحكومة الجامايكية ومنتج موسيقاه منذ وفاته عام 1981. لم ينته هدا الصراع إلا عام 1991، ومنذ ذلك الحين لم يبدأ ورثته في إدارة صورة بوب مارلي بشكل جدي إلا عام 2010.
مارلي لديه نحو دزينة من الورثة، ولكن أبناءه الأربعة الكبار روهان وسيديلا وزيجي وستيفن هم من يتحكمون في الجزء الأكبر من التركة. ومعا أو بشكل منفرد، يديرون أعمال قائمة على صورة والدهم. من الماريجوانا الطبيعية إلى أدوات التدخين، ومن حبوب القهوة إلى سماعات الأذن، منتجات بوب مارلي تباع بمعدلات قياسية في جميع أنحاء العالم. وبالطبع يبذل الورثة الكثير من المجهود من أجل منع استخدام اسم وصورة الفنان الراحل بشكل غير مرخص، لكن وجوده في الثقافة الشعبية أكبر من أن يتم احتواءه تماما.
استمعوا هنا الى البث المباشر لإذاعتنا و إذاعة BBC أيضا
حمّل تطبيق أس بي أس الجديد على الأندرويد والآيفون للاستماع لبرامجكم المفضلة باللغة العربية
