Decathlon voulait emboiter le pas à d'autres marques comme Uniqlo, H&M et Nike et surfer sur le "mode islamique". La marque avait mis en ligne un hijab de course destiné aux femmes musulmanes qui souhaitaient faire du sport en cachant leurs cheveux et leur nuque.
Le mardi 26 février, la marque avait déclaré "assumer complètement" ce choix de commercialisation en France, puis face aux vives réactions, notamment de la sphère politique, sur les réseaux sociaux et face aux pressions des clients - l'enseigne dit avoir reçu "plus de 500 mails et appels" dans la matinée - l'enseigne a fait marche arrière quelques heures plus tard.
"Nous prenons effectivement décision en toute responsabilité en ce mardi soir de ne pas commercialiser à l'heure qu'il est ce produit en France", a declaré sur RTL le responsable de la communication externe de Decathlon United, Xavier Rivoire, mardi vers 18h.
Le blog Al-Kanz lance l'alerte
Le blogueur Al-Kanz, qui regroupe des informations sur l'économie du marché des consommateurs musulmans en France et dans le monde, repère sur le site de Decathlon France, le 21 février le hijab "Kalenji". Sur le site internet, ce produit est décrit comme "respirant" et "conçu pour la coureuse qui souhaite se couvrir la tête et le cou pendant la course". Al-Kanz contacte l'enseigne française, qui lui explique que ce produit, déjà commercialisé au Maroc, n'est pas encore disponible pour la France.
L'indignation sur les réseaux sociaux
Après quelques jours, la sphère politique sur Twitter qui s'indigne de cette décision de commercialiser le produit en France. Certains en appelle même au boycott de la marque, c'est le cas de Lydia Guirous, porte-parole des Républicains, qui, dans son tweet du 24 février estime que Decathlon "renie les valeurs de notre civilisation sur l'autel du marché et du marketing communautaire".
La Ligue du droit international des femmes et le Comité laïcité république s'indignent également sur Twitter.
Decathlon assure ne pas vouloir proposer le hijab à la vente en France
Le Figaro contacte l'enseigne le 25 février. Xavier Rivoire, responsable de la communication externe de Decathlon United affirme que cette mise en ligne du hijab sur le site français est une "erreur" et que sa vente n'est pour le moment pas prévue sur le territoire français.
Il se défend également en expliquant que le hijab Kalenji a été créé pour les besoins des coureuses marocaines. "A chaque fois que nous serons sollicités par des sportifs locaux, à Jakarta, à Montréal ou à Tunis, nous aurons la même réponse, en proposant une offre internationale et des produits locaux complémentaires".
Par ailleurs, l'enseigne sportive répond de même à Lydia Guirous sur Twitter.
Les fortes réactions des politiques
La polémique enfle et les personnalités politiques s'en mêlent.
Agnès Buzyn, ministre de la Santé, réagit mardi 26 février, sur la radio RTL, "c'est une vision de la femme que je ne partage pas. En tant que femme, c'est comme ça que je le vis. Tout ce qui peut amener à une différenciation me gêne. J'aurais préféré qu'une marque française ne promeuve pas le voile".
"Personnellement, je n'ai pas envie qu'on favorise la différenciation entre les femmes et les hommes."
Sur France 2, c'est le président de Debout la France, Nicolas Dupont-Aignan qui prend la parole.
Decathlon supporte la commercialisation de son hijab en France
"Cet accessoire initialement développé et commercialisé au Maroc, à la demande de pratiquantes locales de course à pied", sera "rendu disponible en France et partout dans le monde dans les magasins", déclare Xavier Rivoire.
Le 26 février dans l'après-midi, Decathlon assume finalement la commercialisation du hijab de course en France.
"Nous assumons complètement le choix de rendre le sport accessible pour toutes les femmes dans le monde. C'est presque un engagement sociétal, si cela permet à des coureuses de pratiquer la course à pied, nous l'assumons avec sérénité", ajout-t-il.
Menace de la clientèle et des internautes
Après cette annonce, Decathlon déplore "une vague d'insultes et de menaces sans précédent" reçue par son service client.
Le produit fait réagir, et on s’en doutait. On peut entendre que tout le monde ne soit pas du même avis à ce sujet. En revanche, depuis ce matin, nous faisons face à une vague d’insultes et de menaces sans précédent.
Le hijab ne sera pas vendu en France
Decathlon renonce à la commercialisation du produit sur le territoire français. Sur RTL, Xavier Rivoire déclare, "Nous prenons effectivement décision en toute responsabilité, en ce mardi soir, de ne pas commercialiser à l'heure qu'il est ce produit en France".
