Après s'être coupé le doigt chez lui à Oakland en Californie, Dominique Apollon, 45 ans, a posté sur les réseaux sociaux une photo de son doigt entouré d'un pansement brun foncé.
Cet homme qui travaille pour une organisation à but non lucratif de sensibilisation aux questions raciales, a écrit avoir été envahi par de fortes émotions alors qu'il réalisait à quel point le pansement correspondait parfaitement à la couleur de sa peau.
En postant la photo sur Twitter, il a écrit: "Il m'a fallu 45 ans, mais pour la première fois de ma vie, je sais ce que ça fait de vivre avec un pansement de ma propre couleur de peau".
'' Vous pouvez à peine le voir dans la première image. En réalité, je retiens mes larmes. ''
Dans une série de tweets, qui ont été partagés 96 000 fois, Dominique Apollon a expliqué comment le simple article de maison suscitait des questions sur sa propre identité raciale.
''C'était comme appartenir. Comme se sentir valorisé. Tristesse pour moi-même et pour des millions d’enfants de couleur, en particulier d’enfants noirs".
''Comme un rappel d'innombrables espaces où ma peau n'est toujours pas la bienvenue", a-t-il posté.
Son fil de messages qui a été aimé un demi-million de fois a attiré l'attention de l'acteur John Boyega, qui a raconté sa propre expérience de l'utilisation d'un pansement de couleur beige sur le tournage de Star Wars.
"Sur les tournages on se coupe souvent, les maquilleurs doivent peindre le pansement en marron pour que tu puisses jouer".
Les pansements pour peaux mates et bronzées ne sont pas une nouveauté mais peinent à s'imposer.
Selon un article de L'OBS, aux États-Unis en 1998, la société Ebon-Aid proposait des pansements aux couleurs "réglisse", "café", "cannelle" et "miel".
Quatre ans plus tard, c'est la faillite de l'entreprise alors que son fondateur avait calculé que les Afro-Américains et Latinos représentaient plus d'un quart des consommateurs.
En France, en janvier 2007, Mercurochrome sort un pansement brun mais arrête sa commercialisation en 2009.
"La durée de vie de ce pansement a été très courte, il n'a pas rencontré son public. Les grandes et moyennes surfaces piochent dans notre catalogue de produits, décident de ce qu'elles vont référencer, autrement dit, mettre en rayon. La première année, les enseignes ont acheté à Mercurochrome 25.000 boîtes", rapporte Dorothée Vuibert, responsable de la communication au sein des laboratoires Juva Santé, auxquels appartient Mercurochrome, à L'OBS.
"C'est très peu, un pansement classique se vend dix fois plus. On a vu que le produit ne fonctionnait pas car l'année suivante, les magasins n'ont plus commandé que 3.700 boîtes, ce qui veut dire qu'il leur restait encore beaucoup de stock à écouler".
Un peu facile "la faute aux consommateurs" qui n'achètent pas?
Lors de sa sortie en France, la rare publicité - intitulée "Panser bronzé" dans le magazine ELLE - de ce produit s'adressait plutôt aux femmes de retour au bureau après des vacances passées au soleil.
"Vous voilà toute dorée après un séjour délicieux sur une plage de sable fin. Avoir un pansement coordonné à son épiderme hâlé – et pas un papier collant tout blanc jurant avec notre pelage – c’est tout de même ultra-pointu, follement fashion", disait la pub.
"Un papier collant tout blanc jurant avec notre pelage". Certainement pas celui des femmes noires.
