Одним из финальных оформительских шагов в подготовке к Чемпионату мира по футболу стала презентация официального плаката турнира, прошедшая в московском метро.
Плакат, выполненный в стилистике постконструктивизма 20х-30х годов, по замыслу дизайнера Игоря Гуровича, должен воплощать русский культурный код.
«Этот язык, безусловно, воспринимается во всем мире как русский. Поэтому, работая над плакатом, я очень хотел, вновь сделать этот язык современным и актуальным» - процитировала Гуровича ФИФА.
Ретро романтика пришлась не всем по вкусу. В России реакция на плакат была не однозначной, поскольку многие уловили в ретро плакате взгляд в прошлое, и отсутствие символов современной России.
В англоязычном Твиттере некоторые сравнили его с плакатом игр в Уругвае в 1930-м году, а также с постерами советской пропаганды.
Плакат представили общественности за 3 дня до финальной жеребьевки, которая определит состав групп и порядок матчей. Жеребьевка пройдет в Москве 1 декабря, после чего, 5 декабря начнется второй этап продажи билетов.
Еще одним дополнением к визуальной кампании ЧМ-2018 стал поезд в московском метро, который будет ходить по кольцевой линии. В вагонах поезда представлена история чемпионатов мира. По словам начальника московского метрополитена Виктора Козловского, 3,5 миллиона человек проедутся в составе за время его эксплуатации.
