נקודות מפתח
- המדיה האוסטרלית ייצגה בעבר את האומות הראשונות באופן פוגעני ומסלף.
- פלטפורמות בהובלת ילידים מחזקות ייצוג אותנטי וגאווה תרבותית.
- שינוי מערכתי וחקיקה ייעודית נדרשים לשיפור ארוך טווח בייצוג.
במהלך ההיסטוריה, הייצוג של אוסטרלים ילידים בתקשורת היה פגום ומוטה. עיתונות מוקדמת, שידורי רדיו וטלוויזיה תיארו לא אחת את הילידים כנחותים או כמי שלוקים בחסר, והשפיעו עמוקות על עיצוב התפיסה הציבורית.
ליאן ג'ילנדי דולבי אומרת: "כשהייתי צעירה, כמעט ולא ראינו ייצוג של הקהילה שלנו בתקשורת. היום אנחנו שוברים מחסומים וחוגגים את המצוינות השחורה – זה מדהים לראות קולות ילידים נשמעים ברחבי העולם."
אדם מנוביץ', יו"ר משותף של First Nations Media Australia (FNMA), ראש תחום מסחר, מותג ודיגיטל ב-NITV וחבר בקבוצת הייעוץ להכלה דיגיטלית של האומות הראשונות, מסביר שלדימויים הללו יש השלכות ארוכות טווח.
"לתקשורת יש השפעה עצומה על האופן שבו אנשים תופסים מציאות – כבר מתקופת העיתונים והרדיו בתחילת המאה העשרים. זה עיצב את הדרך שבה אוסטרלים שאינם ילידים רואים את הילידים, ולעיתים קרובות הנציח סטריאוטיפים שליליים ומוטעים," אומר מנוביץ'.
מחקרים עדכניים מראים כי רק תשעה אחוזים מהאוסטרלים הילידים סבורים שהתקשורת מציגה תמונה מאוזנת של הקהילות שלהם.
Left: Tanja Hirvonen. Centre: Adam Manovic. Right: Leanne Djilandi Dolby ( Credit: SBS)
מהם המחסומים המערכתיים?
למרות ההתקדמות שחלה בשנים האחרונות, ארגוני תקשורת בהובלת ילידים, כמו First Nations Media Australia (FNMA), עדיין מתמודדים עם חסמים מערכתיים. תת-מימון ותשתיות מיושנות מגבילים את יכולת ההפצה וההשפעה שלהם. במקביל, גופי התקשורת המרכזיים אמנם נזהרים כיום מלשעתק סטריאוטיפים שליליים, אך לעיתים קרובות אינם כוללים הקשרים תרבותיים עמוקים או קולות ילידיים אותנטיים.
אדם מנוביץ' מדגיש שהמפתח להתמודדות עם האתגרים האלה הוא העצמה של אנשי האומות הראשונות – כך שיוכלו לספר את הסיפור שלהם בעצמם ולשלוט בנרטיבים שמיוחסים להם.
תפקידה של התקשורת הילידית
פלטפורמות כמו FNMA ו-NITV ממלאות תפקיד קריטי בהחזרת הבעלות על הסיפור הילידי ובהתמודדות עם סטריאוטיפים מושרשים. FNMA מעסיקה יותר מ-500 עובדים ברחבי אוסטרליה ומפעילה תכניות הכשרה ייעודיות, שמטרתן להכניס בני ובנות האומות הראשונות לענף התקשורת.
NITV, שהושקה בשנת 2007 והפכה לחלק מרשת SBS בשנת 2012, מהווה במה לסיפורים אותנטיים שנוצרים על ידי ובשביל קהילות האבוריג'ינים ותושבי מיצר טורס.
אדם מנוביץ' תומך בחקיקה ייעודית – First Nations Broadcasting Act – שתבטיח מימון ארוך טווח ויציב עבור גופי תקשורת בהובלת ילידים.
"שמירה על ארכיוני התקשורת של האומות הראשונות היא חיונית, כי הם משמרים שפה ותרבות עבור הדורות הבאים. אנחנו רוצים לוודא שההקלטות האלו לא ייעלמו – הן חלק בלתי נפרד מהזהות שלנו," הוא אומר.
פלטפורמות אלה לא רק שוברות סטריאוטיפים – הן גם מטפחות גאווה תרבותית, בונות חוסן קהילתי, ומציעות ייצוג אותנטי המשקף את המציאות המורכבת של קהילות ילידיות ברחבי אוסטרליה.
First Nations hub of inner knowledge, traditional culture and lore.
כיצד משפיע ייצוג תקשורתי על ילידים אוסטרלים?
הייצוג במדיה ממלא תפקיד מרכזי בעיצוב הזהות וההערכה העצמית של ילידים אוסטרלים. לאורך ההיסטוריה, דימויים פוגעניים במדיה חיזקו סטריאוטיפים שליליים והעמיקו את הגזענות המערכתית כלפיהם.
טנג'ה הירבונן, פסיכולוגית קלינית, בת לקהילות Jaru ו-Bunuba וחברת מועצת המנהלים של איגוד הפסיכולוגים הילידים של אוסטרליה, מסבירה כיצד נרטיבים כאלה עלולים להשפיע באופן קשה במיוחד בזמנים של מצוקה או חוסר ודאות.
"כאשר התקשורת מנציחה סטריאוטיפים מזיקים או מפיצה מידע שגוי, היא מעצימה גזענות ואפליה בקנה מידה רחב. עבור אנשים שכבר מתמודדים עם קשיים, חשיפה לנרטיבים האלה עלולה להיות פוגענית מאוד," היא אומרת.
לעומת זאת, ייצוג חיובי של ילידים בתקשורת טומן בחובו יתרונות עצומים. מחקרים מראים שתיאורים אותנטיים ומכילים של קהילות ילידיות יכולים לטפח גאווה תרבותית, לחזק את תחושת השייכות, ולשפר את תוצאות החיים בטווח הארוך.
כך למשל, ההסכם הלאומי לסגירת הפער מצביע על החשיבות של ייצוג ילידי בתקשורת ככלי לצמצום חוויות של גזענות ולשיפור הגישה למידע שמאפשר קבלת החלטות מושכלת.
ייצוג אותנטי גם מסייע לאתגר דיווח חלקי או סטריאוטיפי. כאשר קולות ילידים נשמעים בתוך הסיפור – בין אם במדיה החברתית או דרך ערוצים ייעודיים כמו NITV – מתאפשרת יצירת דיאלוג מעמיק יותר עם אוסטרלים שאינם ילידים. שינוי כזה עשוי לתרום לחיזוק התמיכה הציבורית בתהליכי פיוס.
ליאן ג'ילנדי דולבי, יוצרת תוכן במדיה החברתית וסטודנטית למדעים ביו-רפואיים, מדגישה עד כמה חשוב לראות את עצמך מיוצג:
"כשאתה לא רואה מספיק ייצוג כאדם אבוריג'יני, אתה מרגיש מבודד. ייצוג פירושו לדעת שיש אנשים כמוני – עם אותן מטרות ואותה עוצמה," היא אומרת.
על ידי מתן עדיפות לסיפורים אותנטיים והגברת הקולות הילידיים בתקשורת, ניתן לא רק להתמודד עם פצעי העבר – אלא גם לבנות עתיד שוויוני וכוללני יותר לכלל תושבי אוסטרליה.
"החוסן התרבותי שלנו הוא מקור הכוח שלנו כאוסטרלים ילידים. כשאנחנו חוגגים את השפה, המסורת והסיפור שלנו באמצעות התקשורת, אנחנו מסוגלים לנטרל את ההשפעה המזיקה של נרטיבים שליליים," מסכמת טנג'ה הירבונן.
Social media has proven to have the power that enables First Nations people to challenge misinformation. Credit: davidf/Getty Images
מדיה חברתית ככלי לשינוי
המדיה החברתית הפכה לפלטפורמה טרנספורמטיבית עבור אוסטרלים ילידים. פלטפורמות כמו TikTok, Instagram ו-Facebook מאפשרות ליוצרים לעקוף את גופי התקשורת המסורתיים ולשתף את סיפוריהם ישירות עם קהלים ברחבי העולם. הכוח הזה מאפשר לבני ובנות האומות הראשונות להתמודד עם מידע שגוי, לקדם ייצוג אותנטי, ולעודד חילופי תרבות מעצימים.
האשטאגים כמו #IndigenousX הפכו למוקדים מרכזיים של הסברה, חינוך ושיח ציבורי.
אדם מנוביץ' מסביר: "פלטפורמות מדיה חברתית יבואו וילכו, אבל מה שלעולם לא ישתנה הוא היכולת שלנו לספר סיפורים. בין אם זה TikTok, סרט, רדיו או דפוס – אנחנו יודעים להשתמש בפלטפורמות האלה לטובתנו כדי להראות את התרבות שלנו."
מה צופן העתיד?
שיפור הייצוג של ילידים במדיה דורש שינויים מערכתיים – הן במגזר המיינסטרים והן בגופי התקשורת שבשליטת הקהילה. לא מדובר רק במתן מקום לקולות ילידיים, אלא גם ביצירת שינוי עמוק באופני בחירת הסיפורים, אופן סיפורם ואופן הפצתם.
מנוביץ' קורא לקידום חקיקה ייעודית – בדמות חוק שידור לאומות הראשונות – שיבטיח מימון ארוך טווח לפלטפורמות כמו FNMA ו-NITV.
טנג'ה הירבונן מציינת את החשיבות של יצירת סביבות בטוחות מבחינה תרבותית בתוך גופי התקשורת המרכזיים – כך שתיאורים יהיו מדויקים, רגישים והוגנים, תוך שילוב קולות ילידיים בכל הדרגים.
ליאן ג'ילנדי דולבי מדגישה את הצורך בהכרה רחבה יותר בהצלחות של יוצרים ואנשי מקצוע מהאומות הראשונות:
"אנחנו צריכים יותר הזדמנויות לקהילה שלנו לשתף את הסיפורים שלה – בין אם זה דרך פסטיבלי קולנוע או ברשתות החברתיות – ויותר תמיכה עבור מי שמבקשים לפרוץ לתעשיות היצירתיות."
הייצוג של ילידים אוסטרלים בתקשורת אמנם עובר שינוי, אך מדובר עדיין בעבודה בעיצומה. בעוד שפלטפורמות כמו NITV והרשתות החברתיות מספקות במה אותנטית לקולות ילידיים, גופי המיינסטרים חייבים לעלות מדרגה – ולהתקדם מעבר למחוות סמליות – כדי לשקף באמת את עושרה התרבותי של אוסטרליה.
הגברת הנראות של קולות האומות הראשונות מעשירה את המרחב התרבותי של המדינה, ומקדמת הבנה ושותפות עמוקה יותר בין קהילות. כפי שמסכם אדם מנוביץ': "התרומות החיוביות של הילידים האוסטרלים לתקשורת ולתרבות הן דבר שכולם יכולים – וצריכים – לאמץ."
יש לך שאלות או רעיונות לנושא? שלח לנו דוא"ל לכתובת australiaexplained@sbs.com.au.
