На австралийском косметическом рынке стоимостью 4,3 миллиарда долларов все еще есть одна большая ниша для роста. Мужчины составляют примерно 50 процентов населения, но косметика по-прежнему в основном предназначена для женщин. Однако в современном мире, где меняются тенденции и потребности, компании уже расширяют свои линейки продуктов.
ТРАНСКРИПТ. Послушать аудио можно в плеере наверху страницы.
От суперзвезд корейской музыкальной индустрии K-pop до инфлюенсеров социальных сетей и даже президентов - мужчины используют макияж больше, чем когда-либо прежде.
И эта ниша представляет собой отличную возможность для бизнеса в отрасли стоимостью четыре миллиарда долларов в Австралии.
Дэнни Грей создал бренд Warpaint for Men, когда сам боролся с дисморфическим расстройством тела.
В 2018 году он нуждался в продукте, который не мог купить.
"Хочется надеяться, что некоторым мужчинам, которые бы никогда не стали пользоваться косметикой, будет комфортнее с брендами, предназначенными только для мужчин. Они смогут пользоваться такими продуктами и выиграть от этого, также как и я. И мы очень скоро запустим его вместе с Sephora в Австралии, так что это очень захватывающее время для нас".
Теперь товары на полке его лондонского магазина представляют собой глобальную империю и главный тренд.
Профессор Гэри Мортимер - преподаватель Технологического университета Квинсленда и аналитик по маркетингу и поведению потребителей.
По его словам, спрос на мужскую косметику обусловлен рядом факторов, в том числе материалами в СМИ и разговорами со сверстниками.
«Вернемся на десятилетие назад, и у нас были юные мальчики-подростки, которые смотрели на глянцевые фотографии мужчин с великолепными волосами, прекрасным телосложением и гладкой кожей. Этим мужчинам сейчас от 20 до 30 лет, и они бы хотели сохранить этот внешний вид».
Джерард Ричардсон - менеджер по бренд-маркетингу австралийской косметической компании Adore Beauty.
В этом году компания отмечает, что все больше клиентов-мужчин покупают косметику.
«Когда мужчины делают покупки в интернете, они просматривают эти категории, проявляют любопытство и видят, что есть уже на рынке для них. Увлажняющий крем, одеколон и консилер - трио победителей 2021 года».
Согласно отчету консалтинговой фирмы McKinsey из США за 2021 год, мировой спрос на косметику вырос на 30 процентов.
Аналитики говорят, что рост отчасти обусловлен встречами в Zoom, которые вынуждают людей проводить больше времени, глядя на свое лицо.
Дени Тодорович - редактор отдела по красоте, квир-активист и посол компании David Jones.
Дени идентифицирует себя как небинарный (то есть вне пола и гендера) и полагает, что бизнесу будет выгодно продавать косметику просто людям, а не людям определенного пола.
«Косметические бренды призваны: а) заработать гораздо больше денег, б) обеспечить столь необходимую узнаваемость - и демократизировать это игровое поле».
Чтобы создать поле для большего количества разных голосов, лиц и проявления красоты во всех ее формах.
Слушайте программу на русском языке SBS по понедельникам, четвергам и субботам в 12 часов дня.
Читайте нас в Facebook или подпишитесь на наши подкасты по этой ссылке.
