На једној српској телевизији појавили су се први водитељи креирани уз помоћ вештачке интелигенције, без јасног обавештења јавности. Са именима и презименима попут „Бојана Филиповић“ и „Марко Поповић“, ови виртуелни презентери представљали су вести из различитих области. Из те телевизије су саопштили да је циљ био унапређење начина презентације садржаја, а не обмана јавности. Ипак, ова одлука је изазвала оштре реакције новинарских удружења, медијских радника и корисника друштвених мрежа.
For more stories, interviews, and news from SBS SERBIAN, explore our podcast collection here.
Новинарство, као и многе друге професије, у последњим годинама пролази кроз дубоку трансформацију под утицајем савремених технологија.
Штампа је одавно ушла у дигитално доба, радио се проширио кроз подкаст формат, док је телевизија добила нову димензију кроз стриминг платформе.
Појава великих језичких модела попут ChatGPT-а, Gemini-ја, DeepSeek-а и Claude-а додатно је убрзала аутоматизацију у бројним индустријама — па тако и у медијима.
Управо зато, новинарство се данас налази пред новим изазовом: како користити вештачку интелигенцију, а да се очувају професионални стандарди, кредибилитет и етика.
У Србији је недавно ажуриран Кодекс новинара и новинарки, као одговор на ове промене, али и даље не постоји јасан законски оквир који у потпуности регулише употребу вештачке интелигенције у медијима.
То значи да њена примена тренутно зависи пре свега од уређивачке политике сваке појединачне редакције — и од одлука самих новинара.
У међувремену, на једној српској телевизији појавили су се први водитељи креирани уз помоћ вештачке интелигенције, без јасног обавештења јавности.
Са именима и презименима попут „Бојана Филиповић“ и „Марко Поповић“, ови виртуелни презентери представљали су вести из различитих области.
Из те телевизије су саопштили да је циљ био унапређење начина презентације садржаја, а не обмана јавности. Ипак, ова одлука је изазвала оштре реакције новинарских удружења, медијских радника и корисника друштвених мрежа.
О овој теми и све чешћој употреби вештачке интелигенције као замене за људски рад у новинарству, разговарао је наш сарадник Никола Додеровић са представницима новинарских удружења и локалним телевизијским новинарима.
