İndirimli satış supermarket zinciri ALDI, Avustralya’da bugüne kadar uyguladığı en büyük reklam kampanyasını başlatarak, Coles ve Woolworths’ü ürün fiyatlarında indirim yapmaya zorluyor. ALDI, reklam kampanyasıyla imajını da yenileyip, ürün yelpazesini genişletiyor.
Alman şirketi ALDI, 80 milyar dolarlık Avustralya süpermarket sektöründeki yüzde 10’luk hissesini artırmak için kolları sıvadı. ALDI, Avustralya’da faaliyete geçtiği 2001 yılından bu yana 470 kadar süpermarket açtı.
Süpermarket zinciri, "Good Different" sloganıyla bugüne kadarki en büyük reklam kampanyasını başlattı. Reklam kampanyası 30 yeni TV reklamını da kapsayacak.
ALDI Genel Müdürü Tom Daunt, kendilerini diğerlerinden ayıracak en önemli unsurun fiyatlarda liderliği ele geçirmek olduğunu söyledi. Daunt, "16 yıldır haftalık alışverişin yapılabileceği yer olarak müşterilerimizde güven yarattık. Şimdi Avustralyalılara bizi farklı kılan şeyin ne olduğunu anlatma zamanı geldi." dedi.
ALDI, bu yılın ilk 6 ayında meyve ve sebze fiyatlarında indirim yapmak için 75 milyon dolar harcayarak 600 malın fiyatını indirdi. Bu mallar, günlük en çok satılan malların yarısını oluşturuyor.
ALDI, son 12 ayda sattığı ürünlerin çeşidine 100 yeni mal koyarak çeşitlerini de artırdı. Yeni mallar arasında meyve, sebze ve et de bulunuyor. Şirket ayrıca, doğu kıyılarındaki 50 mağazasının iç dizaynını değiştirdi.
ALDI, geçen yıl Güney Avustralya ve Batı Avustralya’daki mağazalarının sayısını da artırdı.
