Elmas endüstrisi bir kimlik kriziyle karşı karşıya. Laboratuvarda üretilen elmasların popülaritesinin artmasıyla doğal elmas fiyatları düşüşe geçti. Fiziksel ve optik olarak doğallarla ayırt edilemeyen yapay elmaslar, artık toplu ölçekte üretilip yaklaşık onda biri fiyata satılıyor. Bu elmasların yükselişi, dünyanın en başarılı pazarlama hikâyelerinden birini yıkmak üzere.
ÖNE ÇIKANLAR
- Bir zamanlar, elmas nişan yüzüğü sosyal statünün güçlü bir sembolüydü: taş ne kadar büyükse, prestiji de o kadar yüksek olurdu. Günümüzde ise sosyal medyada paylaşım yapan yüzük sahipleri genellikle farklı bir duygu dile getiriyor: "Bu çok mu büyük görünüyor?" Laboratuvarda üretilen elmasların daha ucuz, daha popüler ve arzının fiilen sınırsız hale gelmesiyle birlikte, elmas sektörü son yıllarda benzeri görülmemiş bir dönüşüm geçirdi.
- Verilere göre, 2016 yılında bir karatlık doğal bir elmasın ABD'deki perakende satış fiyatı yaklaşık 9.400 dolarken, benzer bir laboratuvarda üretilmiş elmasın fiyatı ondan yaklaşık 1.600 dolar daha ucuzdu. Bugün ise doğal elmasın perakende fiyatı 4.900 dolar iken, eşdeğer laboratuvar elması 850 doların altında.
- Sadece on yıl önce, laboratuvarda üretilen elmaslar küresel pazarda çok küçük bir paya sahipti. Ancak Çin ve Hindistan’da üretim hızla arttıkça fiyatlar düştü ve bir zamanlar niş bir ürün olan elmaslar ana akım haline geldi.
Podcastlarımızı dinlemek ve bizi takip etmek için: https://podfollow.com/sbs-turkish
Bir elmas nişan yüzüğünün iki aylık maaş kadar olması gerektiğini öne sürmesiyle tanınan De Beers, yaklaşık 7.900 dolardan 35.000 doların üzerine kadar değişen fiyatlara sahip tarayıcılar geliştirdi. Tarayıcılar, elmas satıcılarının farklı büyüme süreçlerinin geride bıraktığı mikroskobik izleri analiz ederek doğal elmaslarla laboratuvarda üretilen elmasları birbirinden ayırt etmelerine olanak tanıyor. Şirket tüketicileri elmasın bileşiminden çok hikayesinin önemli olduğuna ikna etmeye çalışıyor. Tarayıcılar da bu sürecin bir parçası.
1980’lerde dünya elmas arzı üzerindeki sıkı kontrolü sayesinde, De Beers fazla elmasları stoklayabilmiş ve piyasaya giren elmas miktarını yönetebilmiş, böylece fiyatların yüksek kalmasına katkıda bulunmuştu. Şirket, pazarlama faaliyetleri sayesinde elmasın nadir, “sonsuz” ve sevginin en üst düzeydeki ifadesi olduğu fikrini yaygınlaştırarak, tek taş elmas nişan yüzüklerini bir sosyal norm haline getirdi.
SBS Türkçeyi Salı hariç hafta içi her gün dinleyebilirsiniz. Bizi ayrıca Facebook’tan takip edebilirsiniz.
