Chỉ vài ngày sau khi sát nhập hai hãng phim nổi tiếng nhất thế giới là Disney và Twentieth Century Fox, trong nỗ lực gia nhập mảng kinh doanh truyền hình trực tuyến và trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Netflix Amazon, Apple một gã khổng lồ công nghệ khác đã tham gia cuộc đua.
Sinh sau đẻ muộn và nhảy vào một thị trường do Netflix và Amazon thống trị, giám đốc điều hành Tim Cook của Apple đã công bố dịch vụ kinh doanh truyền hình và phim ảnh trực tuyến của công ty.
"Chúng tôi đã hợp tác với những người có tầm nhìn sáng tạo nhất, từng đoạt giải thưởng. Họ sẽ cùng nhau tạo ra một dịch vụ mới không giống như bất kỳ điều gì đã làm trước đây, đó là Apple TV plus".
Ngày ra mắt chính thức vẫn chưa được xác nhận, ngoài thông tin cho biết Apple TV plus sẽ có mặt ở 100 quốc gia từ mùa thu năm nay với các chương trình truyền hình và phim ảnh hoàn toàn mới.
Bên cạnh đó, Apple cũng ra mắt Apple TV Channels, cho phép người dùng có thể đăng ký các mạng truyền hình của HBO, Showtime, Starz và CBS All Access. Việc đăng ký được thực hiện trực tiếp trên ứng dụng Apple TV Plus, và tất cả nội dung cũng sẽ có thể xem từ ứng dụng này.
Tuy nhiên trong thị trường truyền thông vốn đã có hai gã khổng lồ tồn tại từ rất lâu, với hầu hết khán giả là Amazon Prime và Netflix, làm sao để cạnh tranh? Câu trả lời của Apple là công ty này sẽ tung ra một số tên tuổi lớn nhất của thế giới giải trí.
Màn ra mắt của dịch vụ Apple TV Plus thực sự rất ấn tượng, bởi Apple đã mời rất nhiều ngôi sao hàng đầu Hollywood đến tham gia, và đây cũng là những diễn viên sẽ xuất hiện trong những series truyền hình do Apple sản xuất. Bên cạnh đó là một đoạn video giới thiệu được thực hiện bởi đạo diễn tài ba Steven Spielberg.
Spielberg cho biết ông sẽ hồi sinh thương hiệu Amazing Stories (series truyền hình ăn khách về chủ đề khoa học viễn tưởng, rùng rợn hay huyền bí) đã 93 tuổi trên Apple TV Plus
"Chúng tôi nghĩ khán giả sẽ thấy rằng đây là một câu chuyện hấp dẫn ngay từ phần đầu tiên của Amazing Stories, đó sẽ là một trải nghiệm theo chủ đề duy nhất cho khán giả và tôi cũng hy vọng cho tất cả các bạn."
Các diễn viên Reese Witherspoon, Jennifer Aniston và Steve Carrell cũng đứng trên sân khấu và cho biết sẽ tham gia vào một series mới có tên The Morning Show.
Các chuyên gia truyền thông cho rằng đây là canh bạc mới nhất, đầy rủi ro của Apple - vốn là một công ty phần cứng - khi họ cố gắng đa dạng hóa sản phẩm ngôi sao của mình, là iPhone.
Netflix bước vào thị trường 12 năm trước so với Apple TV Plus, và có gần 140 triệu người đăng ký trên toàn thế giới.
Nhà phân tích công nghệ Tim Bajarin cho biết những người nổi tiếng trên sân khấu tại buổi ra mắt nói rất nhiều về danh tiếng của Apple:
"Tôi chưa bao giờ thấy nhiều ngôi sao cùng tụ hội ở một sự kiện công nghệ đến như vậy, đây là lần đầu tiên. Họ là những ngôi sao hạng A như JJ Abrams, Oprah Winfrey. Về căn bản họ đã cam kết sử dụng nền tảng của Apple và điều đó nói rất nhiều về việc họ tin rằng Apple có ý nghĩa trong tương lai."
Bất chấp sự thống trị rõ ràng của những đối thủ khác trong ngành, Apple có rất nhiều tiền, hơn 900 triệu iPhone hoạt động trên toàn cầu cùng với khả năng theo dõi người dung đã cho phép công ty này vượt qua các đối thủ của mình, ngay cả khi họ tham gia muộn màng vào một thị trường mới, như cách công ty này đã làm với điện thoại thông minh, máy tính bảng và đồng hồ thông minh.
Phó chủ tịch về dịch vụ của Apple, Peter Stern nói rằng đây không chỉ đơn giản là sao chép những gì các công ty khác đã làm
"Đây không chỉ là một dịch vụ kinh doanh phim trực tuyến khác, mà là đích đến của những người kể chuyện vĩ đại nhất thế giới. Họ sẽ mang những ý tưởng hay nhất của họ đến với cuộc sống".
Hiện vẫn chưa rõ chính xác làm thế nào Apple có kế hoạch khác biệt với đối thủ cạnh tranh.
Nhà phân tích Tim Bajarin cho biết Netflix có thể sẽ không mất ngủ nhiều với đối thủ của mình, nhưng Apple có thể dựa vào lượng người hâm mộ lớn và trung thành của mình.
"Đừng nghĩ rằng mọi người sẽ chuyển qua Apple và từ bỏ Netflix. Tôi nghĩ rằng Netflix vẫn sẽ có giá trị khi họ đầu tư vào nhiều nội dung hơn. Nhưng tôi nghĩ rằng Apple có một lợi thế lớn ở chỗ họ có một tỷ thiết bị iOS và hơn ba, bốn trăm triệu người dùng Mac".
