عملاق مستحضرات التجميل الذي كسر الحواجز العرقية وأملى اتجاهات الجمال في معظم القرن العشرين Revlon قدم طلباً للحماية من الإفلاس بموجب القانون الأمريكي.
النقاط الرئيسية
- كان للشركة تواجد أساسي على أرفف المتاجر منذ تأسيسها قبل 90 عامًا في مدينة نيويورك
- لكن فشلت Revlon في مواكبة الأذواق المتغيرة
- انخفضت المبيعات بنسبة 21 في المائة في عام 2020 العام الأول للوباء
كان للشركة تواجد أساسي على أرفف المتاجر منذ تأسيسها قبل 90 عامًا في مدينة نيويورك حيث أشرفت على مجموعة من الأسماء الشهيرة من Almay إلى Elizabeth Arden.
ولكن فشلت Revlon في مواكبة الأذواق المتغيرة وتباطأت في متابعة النساء لأنهن استبدلن أحمر الشفاه اللامع بألوان أكثر هدوءا في التسعينيات.
بالإضافة إلى فقدان حصتها في السوق لمنافسين كبار مثل Procter & Gamble لم تنجح الشركة في مواكبة خطوط مستحضرات التجميل الجديدة مثل Kylie Jenner والمشاهير الآخرين بنجاح من وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة التي تتبع الوجوه الشهيرة التي تصدرت المنتجات.
بسبب الديون المتزايدة تفاقمت مشاكل Revlon مع الوباء حيث أفسح أحمر الشفاه المجال لعصر جديد في الموضة وهو عصر يتميز بارتداء أقنعة طبية.
انخفضت المبيعات بنسبة 21 في المائة في عام 2020 العام الأول للوباء ولكنها انتعشت بنسبة 9.2 في المائة في آخر تقرير لها مع انتشار اللقاحات.
في الربع الأخير الذي انتهى في آذار (مارس) ارتفعت المبيعات بنسبة 8 في المائة تقريبًا ، لكنها لا تزال متأخرة عن مستويات ما قبل الوباء بما يزيد عن 2.4 مليار دولار (3.4 مليار دولار) سنويًا.
اضطرابات سلاسل التوريد العالمية التي أعاقت مئات الشركات الدولية في الأشهر الأخيرة كانت أكبر مما يمكن شركة Revlon احتماله حيث نجت الشركة بالكاد من الإفلاس في أواخر عام 2020 من خلال إقناع حاملي السندات بتمديد ديونها المستحقة.
