澳洲旅游局正在面向中国市场投入新的广告资金。名为“道不尽的澳大利亚（Too Australian for words）”正在旅游局的微博和网站上全面推开。
《悉尼先锋晨报》报道称，这一项目耗资500万澳元，旅游局试图让年轻的中国城市居民相信澳洲偏远地区是安全的，就算没有免费WiFi也会很好玩。
据称这500万澳元的资金由不同机构承担，其中澳洲旅游局出资328万澳元，其他旅游产业的经营方出资178万澳元。
联邦贸易及旅游部长伯明翰（Simon Birmingham）对《星岛日报》表示，“中国的游客市场日渐成熟，澳洲政府预计越来越多的中国游客将会以自由行的形式来澳洲。自由行游客倾向较年轻、更勇于尝试及愿意走出舒适区。”
Australia will spend $5 million advertising to young Chinese urbanites Source: Tourism Australia screenshot
澳洲旅游研究中心的数据显示，过去十年新增中国游客中半数为自由行，且逗留时间是团客的三倍以上，愿意前往景点以外的地区。
研究同时指出，澳洲偏远地区的交通是个问题，中国官方新华社此前报道澳洲没有高速铁路。
中国目前已经是澳洲国际留学生和访客的最大来源国，其中中国游客一年对于澳洲经济的贡献是115亿澳元。最近两国外交关系转冷，有担忧认为可能会影响旅游市场。
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