一项调查显示，中国内地游客最有兴趣前往的旅游目的地为澳洲，其次为日本、新加坡及香港。
《南华早报》报道，调查由顾问公司 Kantar 进行，访问了北京、上海、广州及深圳300 名市民，发现有52% 受访者表示有兴趣前往澳洲旅游，四成（40% ）表示希望前往日本、38% 新加坡、35% 香港。
此外，亦有 22% 受访者表示有意前往台湾，21% 欲游览南韩、15% 印尼、9% 印度。
调查显示，受访者多希望参与户外及可以接触大自然的活动。
该份报告指出：「住在中国大城市的游客希望在旅程期间参与各式各样、不同的活动。有接近九成受访者表示，可以参与大量不同活动，是『重要』或『非常重要』的考虑因素。」
报告又指，来自大城市的游客倾向希望享受大自然，对零售商、购物商场、主题公园等传统旅游业景点带来挑战。
此外，越来越多中国内地游客视香港为「一日游」或短途旅程的目的地。
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