今年是马云退休后的首个「双11全球狂欢节」，自10月底起已密锣紧鼓地展开大型促销活动，然而中美贸易战令两国关系紧张下，有内地消费者已事先声明会抵制美国品牌的产品，作为惩罚性报复。
近年美国和中国陷入贸易冲突，令部份中国消费者对主权或文化等议题变得敏感，引起一股民族主义的消费模式浪潮。
美国《财富》杂志引述调查公司Alix Partners的报告表示，其中一个最影响「双十一」消费意欲的原因，是持续的中美贸易战。该报告预料，美国以外的外国商品销售量会增加，但美国的品牌可能会因为中美贸易战而受到影响。
一项调查显示超过四份之三受访的中国消费者表示，会考虑在双11购物节罢买美国货，其中更多达50%人声称理由是「要向中国效忠」。
超过六成中国受访者表示偏好购买当地品牌的产品，有三成人指无意购买外国产品。
去年中国多个网购平台趁光棍节举办购物节促销，其中踏入10周年的阿里巴巴的「双十一」购物节，更在短短24小时内创下2135亿元人民币(约424亿澳元)的总销售额，打破历年来纪录。
据报道指，阿里巴巴「双十一」购物节的单日销售额，是黑色星期五(Black Friday)和网购星期一(Cyber Monday)加起来总销售额的三倍之多。
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