中国短片分享平台「抖音」及海外版「TikTok」近年大受中国内地以至世界各地年轻人欢迎，就连现年47 岁的维州州长安德鲁斯（Daniel Andrews）亦追上了潮流、开设「TikTok」帐户。
澳洲《星岛日报》报道，「TikTok」于2017 年被拥有「抖音」的中国互联网公司「北京字节跳动科技」收购，因此被视为「抖音」的海外版本。 「TikTok」声称每月拥有五亿用户，用家可上载最长 15 秒的短片，当中大部份均为用户以口形与流行曲对嘴。
澳洲广播公司报道，该应用程式亦催生了一批网络内容创作人，当他们的创作在网上广泛流传并成为热话，创作者就可从中赚取利润。
安德鲁斯一名发言人表示，开设「TikTok」帐户是要以全新渠道接触更多受众。他说：「TikTok 是世界上其中一个增长速度最快的平台，故此进入该市场是一个轻而易举的决定。」
「我们视之为更容易让大众知道政府作为的一个方式，同时亦在当中夹杂有趣的元素。」
墨尔本大学数码营销学专家科克（Brent Coker）博士表示，州长开设「TikTok」帐户的主要原因是为「建立联系」。
他说：「真正原因并非吸引年轻人。他们当然觉得这样做很有趣，但此举实际上是为展现...... 他了解社会流行的事物。」
科克博士指出，从政者正寻找更多方法增加自己在社交媒体上的曝光率，「因为他们知道这是有效的」。但同时，用户亦需要注意政界人士在社交媒体上发布的内容，尤其目前假新闻数量与日俱增以及早前剑桥分析公司卷入的丑闻。
剑桥分析早前被指在 Facebook 平台上收集用户的数据，用以在 2016 年美国总统大选期间针对用户进行宣传。
科克博士说：「市场营销已变得越来越复杂。我们需要思考一个问题，就是什么程度下的推广会变成操纵。」
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