2018年9月，澳洲各首府城市出现印有袋鼠和熊猫图案的广告牌，吸引澳洲观众收看中国中央电视台（CCTV）国际版在2016年重新包装成的中国环球电视网（CGTN），并以「看见不同」作为标语。新包装的CGTN节目目前已可在收费电视平台Foxtel及Fetch TV上观看。然而，此「看见不同」却可能存在一定程度的危险。有专家警告指，中国媒体被用作塑造公众舆论并用以为中国共产党的意识形态服务；而这情况不仅在中国境内发生，更逐渐扩展至世界各地。
澳洲广播公司报道，2016年，当央视被重新包装成CGTN之时，中国国家主席习近平在一封致贺信中敦促CGTN「讲好中国故事」、好好传播中国的声音。这番说话被解读为中国政府的野心，建设出一个以中国为核心的全球媒体平台，同时以挑战自由民主等思想作为该媒体机构的理想发展和政治架构。澳洲国立大学亚洲与太平洋学院研究员史密斯（Graeme Smith）表示，虽然中国在过去「非常乐于退让」，但近年已开始积极寻求发挥其影响力。他说，中国共产党希望做到的不仅是控制国内的新闻消息，更希望在境外建立一个「世界媒体新秩序」。有数字显示，前任国家主席胡锦涛单在2009年则已承诺斥资450亿人民币（93亿澳元），用以发展央视、新华社及《人民日报》。
皇家墨尔本理工大学（RMIT）媒体与传播学院副教授余海清博士表示，中国当局拥有「世界上网络覆盖面最广的媒体机构」，更聘请成千上万主要以英语为母语的非华人记者、编辑、经理及公关人员，以中国的角度「讲好中国故事」。余博士指出，这些人在中文社群中被称为「五毛」，以形容受中国当局雇用作操纵公众舆论的网络评论员。
此外，中国媒体扩张的一个重点原则是否定西方新闻价值观，并用亲共产党的原则取而代之。一份遭泄露的2013年中国政府法令文件《九号文件》，公开抨击西方媒体，称「西方的新闻理念破坏了『媒体应该融入党内精神』的原则」。在无国界记者的全球新闻自由指数排名中，中国媒体的自由度在180个国家中排名第176位。无国界记者东亚区域总监阿尔维亚尼（Cedric Alviani）向澳洲广播公司表示：「在中国，记者几乎不可能发表任何不符合中国共产党立场的报导。」而与此同时，中国政府一方面声称其互联网为「完全开放」，但另一方面却不断打击包括澳洲广播公司在内的国外新闻网站。
现今，从欧洲、非洲到拉丁美洲，都出现关于中国国家主席的全版报导和耀眼的评价。澳洲费法斯媒体旗下报章近年都有透过与中国官媒《中国日报》所达成的收费供稿协议，在每月刊登一期《中国观察》副刊，但遭到猛烈批评。《中国日报》副总编辑康兵曾表示，中国的「软实力可以推动该国与澳洲和新西兰的友谊」。但以插页形式刊登《中国观察》副刊意味不少读者都可能未有意识到他们所阅读的内容是由中国政府所发布或赞助发布。据悉，费法斯媒体集团在2018年11月已停止刊登该副刊。
中国媒体进军海外的规模及其可能存在隐蔽的宣传资讯，已令部份西方国家的安全专家感到不安。在CGTN广告牌于澳洲「遍地开花」的同月，美国已下令CGTN及新华社注册为外国代理人，以防两间媒体被用作政治干预的工具。
Source: Twitter: Stephen McDonell
