这些化妆品品牌主打用料安全、包装设计美观，让每个小朋友都可以安心使用，一尝打扮的乐趣。今日镭射全方位张艾利和大家探讨一下潜力不断攀升的儿童美妆市场。
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你認為男士應該化妝嗎？
女孩子小时候，偷偷穿妈妈的高跟鞋，试用妈妈的口红，被发现后，还要挨骂…… 这份回忆，是否十分难忘呢？ 但当上成为新一代父母后，他们却开始主动为自己的孩子扮靚，买化妆品，定期弄头发…等等。全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024 年底该市场价值将达到235.7亿美元。数据显示，2021年5月，儿童化妆品在亚洲，例如迪士尼推出的儿童彩妆系列的销量，竟然比去年增长超过一倍。有朋友家中的小朋友6岁就有了自己的化妆品，连其他妈妈也羡慕不已！但这种社会现象，是纯经济效益考虑？还是一种风气的漫延呢？
近年来，互联网跨越年龄界线，对儿童的审美观构成一定的影响。各种儿童美妆短片在不同社交媒体平台上流传。由于互联网的视频和online shopping高速发展，所谓「颜值经济」进入了现代人的生活，也带动了儿童在其中的参与。尤其是年轻一代的家长们，非常重视培养孩子的自信，最常见的方式就是参加弹琴、唱歌、跳舞等各种演出。这些新场景，几乎形成了儿童化妆出镜的需要。
不过，依然有不少人无法理解和质疑小孩子化妆的行为。未成年人为什么要经常化妆见人呢？有些家长在这方面较为宽容度，她们更乐于从孩子的角度，看待这个问题。有些前卫的妈妈们，理解人拥有爱美的天性，也非常尊重这一点。她们选择通过引导而不是阻止的方式，帮助孩子建立对美学的理解。
儿童化妆品已成为时下女孩子们的新玩具！新一代青少年变得更为早熟，和注重仪容。经过父母的薰陶，十岁前就开始建立个人的风格，例如发型，衣饰的颜色和剪裁。儿童自主的发展意识，不断提早和确立，令市场觉得有利可图，开始针对幼龄层的客户，其实是他们的父母！例如迪士尼推出的儿童服饰、美妆等周边产品，在六年间为他们带来了近百亿美元的收入。
在韩国，她们有一套严格审美标准，整容和化妆文化盛行。几乎每位女性外出都会化妆，韩式妆容和发型也成为了韩国的文化特色之一！近年来，市场看中儿童美妆的前景，加上互联网市频疯狂式的洗脑，不断推出儿童专用的化妆品和相关服务。例如率先进军儿童化妆品业界之一的ShuShu & Sassy，2013年上市，在南韩开设了接近廿间分店，更在两年内陆续开设了十间分店。主打较为安全和健康的美妆产品，例如水溶性指甲油、「可食用」无毒口红。而首尔的化妆品店PriParaKidsCafé也针对4至9岁的女孩，推出化妆、美容和沙龙等服务！
然而，小小年纪便已开始搽脂抹粉，即使是在极为注重外表的南韩，也引起了不少的争议。社会若充斥着以貌取人的风气，或许会令女生忽略了其他方面的发展，也会对她们造成一定的压力。化妆品广告将女性的外表和成功串连在一起，将女性物质化。心智尚未发展成熟的儿童可能会更易受到影响。
儿童化妆的市场潜力固然大，但美妆年轻化会否助长歪风？正确价值观能否被建立，均值得成年人去为下一代深思。产业的经济效益固然重要，但文化的保存和美学的传承，同样需要平衡。
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