科网巨企你们还可信吗？

去年澳洲公布《新闻媒体议价法令》（News Media Bargaining Code）草案，要求包括Facebook及Google等营运者，上载新闻服务前必须跟当地的新闻媒体议价，以支付适当的授权费用。

Google has deployed hardball tactics to try and gut proposed Australian legislation. Source: AAP

Google和Facebook批评该法令不合理，甚至威胁离开澳洲市场！

但另一龙头巨企Microsoft微软，却公开力挺澳洲政府，表示按照滇澳洲联邦政府要求，改善自家的Bing搜寻引擎功能，并且试图吸引Google的广告客户，免费转移至Bing的平台上。

今日镭射全方位张艾利和大家分析一下，这次法案背后隐藏的信息。

澳洲政府提出的《新闻媒体议价法令》，主要针对在澳洲经营的大型科技平台，应该要补贴当地的新闻媒体营运机构。澳洲政府要求这些科技平台，评估所提供的新闻连结所带来的收益，并向当地的新闻媒体分享。同时，也要求Google, Facebook…等搜索引擎平台，必须与当地的媒体分享与读者的互动资讯。但今次《新闻媒体议价法令》的确触动了Facebook和Google的神经！首先，Google在澳洲的服务平台上，罕有地发出一封公开信，指责新规定将威胁澳洲民众使用Google搜寻服务和YouTube的权利。而Facebook亦不甘后人发表声明，若是被迫付钱给当地的新闻媒体，Facebook将禁止澳洲的用户于Facebook及Instagram上分享任何新闻。为什么「支付授权金给媒体」这件事，对澳洲政府与新闻传媒如此重要呢？为何科技巨头反应如此极端呢？

《新闻媒体议价法令》并非要Google为上载文章付费，而是要Google为出现在搜寻结果中的连结，以及针对该连结的简短描述付费。事实上，至今没有一家搜寻引擎营运者为了提供连结予用户而需要付费。倘若这法令正式推行，其它平台的营运者也有权要求Google付费。所以，Google的相应策略就是胁迫退出澳洲市场！

其实Google暗示，如果传统新闻媒体没有 Google 作为窗口，它们将变成没有人观看的媒体！而许多新闻媒体，即所谓网络即时新闻及网上KOL的主要收入，就是 Google 关键字搜寻的广告分成。所以，反而是新闻媒体及内容供应者，比较需要 Google；而非 Google 需要他们，这种特殊的供求关系，似乎需要先厘清楚。大家试想一想，2021年的你，是如何获取资讯和新闻呢？是透过 Google Search和Youtube推播的重点新闻？还是打开Facebook看到的热门话题？这类「中介者」角色的权力，得到前所未有的重要性，影响颇深。但Google真的有把选择的自由，交还给用户吗？我想大家心中有数。网络科技巨企一直运用他们的技术，分析大数据。用户收看的东西，都是 Google「想要」给用户收看的！

其实，澳洲并不是第一个反抗科技巨企的国家，之前德国也经历过类似的状况，结果 Google 真的调整搜寻结果，使新闻网站的访问量骤降。不过，德国的新闻媒体最后是向 Google 求饶下跪，Google 再一次获得胜利。但大众质疑垄断的声浪已经制止不住了！美国国会在去年 7 月对 Big Tech 4（Google、Apple、Amazon、Facebook）进行世纪反垄断听证会，内容包含 检讨Google Search、禁止第三方购买 YouTube 广告等。看似保护使用者隐私和提升体验，但实质巩固自己的数位护河墙，紧紧握住手上垄断的可观获利。

除此之外，最近美国其他州份也加入控告 Google 的行列。指责 Google 涉嫌非法利用其市场力量，来阻碍竞争对手。德州总检察长 Ken Paxton 表示Google 消灭了所谓的竞争？其实，反而是加深垄断整个网络广告业务市场。

要完全从生活中脱离科网巨头，现阶段似乎不太可能。但至少应了解其垄断的现象，并加强在虚拟世界对资讯和数据的认知和保护…甚至可以尝试减少对科网平台的依赖。否则它们的权力日益壮大，撑握越多用户的数据，用户变相成为受宰割的个体。

还记得去年美国大选前后吗？Google，Facebook，Youtube等网络媒体如何配合美国传统新闻媒体，报导令全球人类哗然的新闻吗？

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