Nike贵为全球规模最大的运动用品公司，2021年度收入创445亿美元新高，在2022年度可望增至500亿美元。疫情在过去两年令不少体育活动延期或未能举行，Nike的商业策略加重在科技研发上来协助推动业务，例如利用社交平台催谷销情，亦会利用人工智能协助强化产品设计，更在元宇宙(metaverse)中「插旗」增强与消费者之间的互动。
Nike 近年大力投入科网世界，最近更宣布进入NFT世界，使他们透过科研实力来增强市场竞争力。为此，Nike将会在2023年于美国亚特兰大开设新的AI研究中心，主要针对他们的数码优先供应链和物流营运策略，和网络安全；还会透过AI技术来「重新探索顾客体验」的研究。Nike表示选址亚特兰大是因为当地与运动业的渊源甚深，多支NBA、WNBA、MLB、NFL和MLS的运动联盟队伍所在地。同时，乔治亚洲的多家高等科研学府都设于亚特兰大。Nike负责网路安全的高级总监Dr.Mona-Lisa Pinkney将会带领这家新设的Atlanta Technology Center；她本人亦是多个科技联会的成员，相信凭她的网络能吸引不少人材加入Nike效力。
去年年底，Nike透露他们会推出虚拟运动鞋和服饰的计划；最近更正式宣布收购了名为RTFKT的新创公司。原来这家在2020年才成立的初创企业，精于推出虚拟运动鞋和加密收藏品！跟据 Nike官方表示，他们将会透过投资RTFKT的品牌，让他们扩展在数码世界的实功。以RTFKT在Twitter上发表的一段影片中，可以理解到他们就是一些虚拟的球鞋和角色设计的专家，正正也是掌握转化产品成为NFT出售的技术。
RTFKT的确在今年年初，与18岁的年轻艺术家Fewocious合作推出三款虚拟球鞋的NFT，售价约4,000至13,500澳元！更夸张的是居然在7分钟内就有600人付钱购买，总额高达416万澳元！最新的合作更是与日本着名艺术家村上隆合作，推出名为CloneX的虚拟角色项目，让大家可以购买，用于元宇宙的角色设计中。
Nike与元宇宙「一哥」Roblox合作的项目，建造虚拟世界名为Nikeland，玩家可为游戏角色穿戴Nike的商品，这是另一途径去提升Nike品牌的知名度。Nike目前市值达到2550亿美元左右，过去两年股价累升61%，要达到500亿美元的收入目标不容易，但单凭过去的赞助活动的市场策略例如以体育名人代言，未足以大幅推升销售，直至近来积极发展科技业务，Nike成为以科技主导的公司，既可提升品牌形象，亦可以把业务带进新的领域。
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