Pulso Digital: ¿Ese regalo de Navidad lo decidiste tú o el algoritmo?

Cuando pensamos en Navidad solemos imaginar reuniones familiares, regalos y tiempo compartido. Pero, desde hace tiempo, la Navidad también es una experiencia profundamente digital. Cada vez es más común usar apps para organizar regalos, entregas y reuniones. La tecnología no solo acompaña la Navidad: la estructura. Bianca Vaquero, experta en tendencias digitales, comenta sobre estos temas.

Un Papá Noel recorre Londres en bicicleta entregando regalos navideños de Boots a través de Uber Eats como parte del servicio de entrega instantánea ampliado de la tienda a 500 establecimientos en todo el país. Como novedad de este año, los compradores en zonas seleccionadas también pueden pedir regalos desde casa hasta la medianoche de Nochebuena. Source: AAP / Matt Alexander Media Assignments/PA

PUNTOS DESTACADOS:

• La Navidad digital no es espontánea. Está cuidadosamente planificada. En diciembre las plataformas aprovechan que pasamos menos tiempo sentados frente a un ordenador y más tiempo con el móvil en la mano.
• En un contexto más relajado en lo social, pero más caótico en lo organizativo, comprar rápido se convierte en la opción más fácil. Y cuando compramos rápido, pensamos menos. Eso es exactamente lo que buscan las plataformas.
• La clave no es desconectarse del todo, sino saber cuándo estamos decidiendo nosotros y cuándo decide el algoritmo por nosotros. Incluso en Navidad.

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