本期《后浪》,我们来聊聊广告这门符号艺术,拆解它的两大杀手锏:一个拼脑洞,一个靠重复横跳。
有的广告像拍电影,剧情转折能当短剧看;有的广告直接上来就“炸牛皮,牛皮炸”,反复重复到你投降;有的创意让你大呼妙啊,有的让你大喊“求求别再放了”
广告究竟是怎么精准狙击我们的情绪、审美甚至钱包的?当“脑洞”遇上“牛皮炸、炸牛皮” 地反复“咀嚼”,你是会买单,还是想把遥控器扔出去?来听听我们怎么从“这广告烦死了”变成“哎等等,我还真买了”。
A clothes store in Indonesia. Photo by Artem Beliaikin from Pexels. Credit: Artem Beliaikin from Pexels