今年是馬雲退休後的首個「雙11全球狂歡節」，自10月底起已密鑼緊鼓地展開大型促銷活動，然而中美貿易戰令兩國關係緊張下，有內地消費者已事先聲明會抵制美國品牌的產品，作為懲罰性報復。
近年美國和中國陷入貿易衝突，令部份中國消費者對主權或文化等議題變得敏感，引起一股民族主義的消費模式浪潮。
美國《財富》雜誌引述調查公司Alix Partners的報告表示，其中一個最影響「雙十一」消費意欲的原因，是持續的中美貿易戰。該報告預料，美國以外的外國商品銷售量會增加，但美國的品牌可能會因為中美貿易戰而受到影響。
一項調查顯示超過四份之三受訪的中國消費者表示，會考慮在雙11購物節罷買美國貨，其中更多達50%人聲稱理由是「要向中國效忠」。
超過六成中國受訪者表示偏好購買當地品牌的產品，有三成人指無意購買外國產品。
去年中國多個網購平台趁光棍節舉辦購物節促銷，其中踏入10週年的阿里巴巴的「雙十一」購物節，更在短短24小時內創下2135億元人民幣(約424億澳元)的總銷售額，打破歷年來紀錄。
據報道指，阿里巴巴「雙十一」購物節的單日銷售額，是黑色星期五(Black Friday)和網購星期一(Cyber Monday)加起來總銷售額的三倍之多。
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