優秀的廣告往往充滿創意，可創意又離不開才情、靈感與激情。文化學者陶敏博士對於廣告文案高手是不是經過了專門訓練充滿了好奇。併且對同樣都是筆桿子工作，為什麼有的好筆桿子就做不了合格的秘書提出了疑問？
史雙元博士認為，可能作為秘書更需要的是一種揣摩功夫，相比筆頭功力，更需要心明眼亮。而回到廣告這個話題，史雙元博士還分享了一些他覺得從語言上就能辨彆出的好廣告。
在謝欣看來，一條成功廣告的誕生需要諸多條件，例如香港著名填詞人黃霑曾經的一則經典廣告文案，就需要語境與地域完美結合。併由此引出了一篇明末清初小說中關於建公廁、打廣告的有趣故事。
SBS《文化苦丁茶》，澳洲最好的文化節目之一。歡迎收聽。
嘉賓：文化學者陶敏，史雙元博士，主持：謝欣。
SBS電台《文化苦丁茶》每週五早上澳洲東部時間早上8:15播出，每週日早上8:15重播。
