【小公仔變大生意！】心理學家、商學專家拆解盲盒何以變身「另類奢侈品」

限量發售、排隊搶購，到二手炒價狂飆，盲盒經濟正改寫年輕人的消費習慣。這股潮流背後，究竟藏著怎樣的心理機制與商業策略？

2024 年，全球盲盒銷售總額達 210 億澳元。 Credit: Tracy Lo

限量搶購、炒價翻倍，一個個看似普通的小公仔，為何成為年輕人趨之若鶩的「另類奢侈品」？盲盒經濟正以驚人速度在全球崛起，2024年總銷售額更突破210億澳元。

SBS 廣東話邀請兩位專家──臨床心理學家梁重皿博士與雪梨大學商學院高級講師李薇博士，為大家解構這場風靡世界的潮玩現象，揭示背後結合心理學與商業策略的強大力量。

臨床心理學家梁重皿博士 Credit: Supplied

梁重皿博士指出：「許多盲盒角色設計色彩繽紛、外型可愛，喚起人們童年記憶與情感連結，進而刺激大腦釋放多巴胺，產生短暫的快樂與滿足感。」

這不只吸引小朋友，成年人同樣會受到這種情緒牽引

臨床心理學家梁重皿博士

雪梨大學商學院高級講師李薇博士 Credit: Supplied

另一方面，李薇博士則從商業角度分析，「盲盒不單是商品，更是以IP（知識產權）為核心，融合藝術風格、角色故事與文化符碼，打造出一種全新形式的消費體驗。

它滿足了人類對未知、驚喜與運氣的原始心理需求。

雪梨大學商學院高級講師李薇博士

然而，這股熱潮也引起關注──從官方難以入手，到二手市場瘋狂炒賣，有專家提醒：盲盒的投資價值或許難以長久，當消費過度與上癮問題浮現，社會需要重新審視這場潮流的影響。

想了解專家深入從心理學角度剖析盲盒與公仔設計形象如何讓它備受追捧，在商業角度又如何讓它再進一步，具怎樣的投資價值，請收聽以下這節訪問。

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