Các hộp đựng thực phẩm bằng nhựa nhiều màu sắc, do công ty Tupperware của Hoa Kỳ sản xuất, từng có nhu cầu cao.
Tupperware tiếp thị sản phẩm của mình, cho những người đang tìm kiếm giải pháp lưu trữ vật dụng trong nhà bếp cao cấp và một trong những buổi tiếp thị đáng chú ý của họ, là để mọi người tổ chức và bán sản phẩm của mình, tại các bữa tiệc Tupperware ở nhà riêng của họ.
Nhưng nay công ty có trụ sở tại Orlando, thuộc tiểu bang Florida ở Hoa Kỳ đã nộp đơn xin phá sản, do nhu cầu giảm dần kể từ năm 2021 và nợ hơn 1,7 tỷ đô la Úc.
Theo Wikipedia, Tupperware là một công ty của Mỹ chuyên sản xuất và phân phối trên toàn thế giới các loại hộp đựng đồ dùng chế biến, lưu trữ và phục vụ cho nhà bếp và gia đình. Công ty được thành lập vào năm 1942 bởi Earl Tupper, người đã phát triển hộp đựng hình chuông đầu tiên và giới thiệu sản phẩm ra công chúng vào năm 1946.
Tupperware là công ty con, do Tupperware Brands sở hữu hoàn toàn.
Tính đến năm 2007, công ty đã có khoảng 1,9 triệu nhân viên bán hàng trực tiếp theo hợp đồng.
Năm 2013, thị trường hàng đầu của Tupperware là Indonesia, đứng đầu là Đức.
Doanh số bán hàng của Indonesia vào năm 2013 là hơn 200 triệu đô la.
Vào ngày 19 tháng 9 năm 2024, công ty đã nộp đơn xin phá sản.
Một nhà nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng, Jennifer Christ từ Fredonia Group cho biết người mua sắm từng mua Tupperware, vì họ coi đây là sản phẩm cao cấp.
"Vì vậy những người muốn có thứ gì đó tốt và bền lâu, sẽ tìm kiếm một sản phẩm Tupperware".
"Nhưng ngày càng có nhiều người trẻ tuổi tìm kiếm sản phẩm cao cấp đó đang tìm kiếm một vật liệu khác, tránh xa đồ bằng nhựa, rồi tìm kiếm thứ gì đó có lợi thế về tính bền vững".
"Chẳng hạn như, hộp đựng bằng thủy tinh, hộp đựng bằng thép không gỉ, hộp đựng bằng silicon, tất cả những thứ đó đều có đặc điểm hấp dẫn thế hệ trẻ hơn, so với hộp đựng bằng nhựa Tupperware cổ điển”, Jennifer Christ.
Vào những năm đầu, ông Earl Tupper đã yêu cầu công ty DuPont cung cấp hạt polyethylene nguyên chấ,t để sản xuất các sản phẩm Tupperware vào năm 1938.
Ông đã phát triển sản phẩm đầu tiên vào năm 1946 tại Leominster, Massachusetts.
Các hộp nhựa polyethylene có thể được sử dụng trong gia đình, để đựng thực phẩm và giữ chúng kín khí, và được cấp bằng sáng chế vào năm 1949.
Sản phẩm trở nên đáng chú ý với ý tưởng bán hàng thông qua trình bày, được tổ chức trong bối cảnh tiệc tùng.
Tupperware đã phát triển một chiến lược tiếp thị trực tiếp, được gọi là kế hoạch tiệc tùng để bán sản phẩm. Kế hoạch tiệc tùng có tên là tiệc Tupperware giúp phụ nữ những năm 1950, kiếm được thu nhập trong khi vẫn tập trung vào lãnh vực gia đình.
Joe Derochowski làm việc tại công ty nghiên cứu thị trường Circana.
Ông cho biết, nhu cầu về các sản phẩm lưu trữ thực phẩm đã tăng lên kể từ khi đại dịch bắt đầu, nhưng không phải đối với Tupperware.
"COVID thực sự đã tác động mạnh mẽ đến cách chúng ta ăn uống, một phần là do cuộc sống kết hợp mà chúng ta có".
"Chúng ta ăn nhiều bữa hơn ở nhà, đặc biệt là vì chúng ta làm việc tại nhà".
"Như vậy bằng cách ăn nhiều bữa hơn, ăn ở nhà, nhu cầu về thực phẩm dự trữ tăng cao hơn, không chỉ đối với thực phẩm tươi mà còn đối với thức ăn thừa".
"Một trong những cách để cuộc sống thuận tiện hơn một chút, là bạn sẽ ăn nhiều thức ăn thừa hơn trong thời gian này, vì vậy nhu cầu dự trữ thực phẩm tăng cao hơn ở đó”, Joe Derochowski .
Joe Derochowski làm việc tại công ty nghiên cứu thị trường Circana cho biết, nhu cầu tăng cao hơn, khẩu vị thay đổi và sự gia tăng cạnh tranh, khiến Tupperware gặp khó khăn.
Và mới đây vào ngày 16 tháng 9 năm 2024, Tupperware Brands Corp. thông báo rằng, họ đang chuẩn bị nộp đơn xin bảo vệ phá sản theo Chương 11 của Luật Phá Sản.
"Không chỉ số lượng công ty tham gia vào lãnh vực này, mà còn cả các loại vật liệu và loại thực phẩm dự trữ khác nhau".
"Vì vậy nhu cầu giải quyết các nhu cầu mới của người tiêu dùng, tăng cao hơn”, Joe Derochowski.
