Hàng nhái không phải là điều mới mẻ trong ngành thời trang, nhưng các chuyên gia cho rằng sự phát triển của mua sắm trực tuyến, đã khiến việc tìm kiếm các thiết kế sao chép trở nên dễ dàng hơn. Các chủ doanh nghiệp và chuyên gia luật thời trang đang kêu gọi nâng cao nhận thức, để bảo đảm các nhà thiết kế nhỏ có thể bảo vệ tác phẩm sáng tạo của mình, trước khi chúng được trình diễn trên sàn trình diễn thời trang.
Sang trọng, sành điệu và hơi hỗn loạn.
Đó là cách nhà thiết kế Bessie Joseph đến từ Melbourne tiếp cận thời trang.
"Nhiều bạn bè của tôi, khi đi dự tiệc và sự kiện, luôn nói: 'Chúng ta ồn ào quá, chúng ta hỗn loạn quá'. Và chúng tôi không cảm thấy có một cộng đồng; chúng tôi luôn cảm thấy áy náy vì cư xử ngớ ngẩn. Vì vậy, ý tưởng này thực sự nảy sinh, chỉ đơn giản là tạo ra một cộng đồng và để phụ nữ được lắng nghe”, Bessie Joseph.
Cô đã thành lập nhãn hiệu thời trang Khaos, một cách viết của Chaos có nghĩa là hỗn loạn, vào tháng Tư năm nay.
Món đồ đặc trưng của cô, đó là một chiếc váy màu ngọc lam xuyên thấu, với những đường diềm xếp nếp.
"Đó thực sự là thiết kế đầu tiên tôi, đưa vào sản xuất. Vì vậy, nó là một việc lớn và tôi nghĩ đó là điều làm nên thương hiệu của chúng tôi. Chất liệu voan màu xanh dương, tươi sáng và những đường diềm xếp nếp. Nó hơi lố bịch một chút, nhưng rất vui. Nó hơi hỗn loạn”, Bessie Joseph.
Đầu tuần rồi bắt đầu từ ngày 24 tháng 8, Bessie thức dậy và nhận được tin nhắn từ bạn bè, chia sẻ hình ảnh một chiếc váy mà cô ấy nói là, giống với thiết kế ban đầu của mình.
Chiếc váy đó được quảng cáo trực tuyến, với giá thấp hơn bởi công ty bán lẻ thời trang Úc, Universal Store.
Cảm thấy bất lực, nhà thiết kế đã lên mạng xã hội tố cáo nhãn hiệu này, một thương hiệu nội bộ của Universal Store.
Cô ấy cũng đã gửi thư, yêu cầu ngừng kinh doanh.
"Phải mất ít nhất 6 tháng làm việc cho chiếc váy này, và họ có lẽ chỉ cần chụp ảnh màn hình, rồi gửi cho nhà sản xuất của họ. Nhà sản xuất đó sẽ có nhiều tiền hơn và công nghệ tiên tiến hơn, để sao chép nó rất nhanh”, Bessie Joseph.
Bessie nói rằng, cô ấy không đăng ký bản quyền thiết kế của mình, viện dẫn lý do là quy trình này phức tạp và tốn kém, đối với một doanh nghiệp nhỏ.
"Nhiều thương hiệu cảm thấy hơi bối rối, khi nói đến việc bảo vệ nhãn hiệu và sở hữu trí tuệ. Vì vậy, phần lớn thời gian bạn sẽ thấy rằng, họ không nhất thiết ưu tiên nó, cho đến khi quá muộn và họ rơi vào tình thế bị làm giả hoặc bị lừa, bởi một công ty sau đó sản xuất hàng loạt các thiết kế của họ”, Mariah Saad.
Đó là luật sư về thời trang và sở hữu trí tuệ Mariah Saad.
Trong nhiều năm, bà đã đi lại giữa Úc và New York để trau dồi kiến thức về luật thời trang, mà theo bà bao gồm nhiều sắc thái của ngành, gồm cả quyền sở hữu trí tuệ và cấp phép nhãn hiệu.
Bà Saad tin rằng, sự bùng nổ của mạng xã hội và trí tuệ nhân tạo, đã khiến việc sao chép hoặc "lừa đảo" các thiết kế, trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
"Tình trạng này chắc chắn đang gia tăng và tôi cảm thấy rằng, khi một thương hiệu thực sự lan truyền và phát triển mạnh, chúng có thể bị sao chép chỉ trong vài tuần. Mọi người có thể sử dụng nhiều cách khác nhau để sao chép chúng, cho dù đó là thông qua AI hiện nay, mà chúng ta đang thấy là một vấn đề pháp lý mới, mà chúng ta không gặp phải vài năm trước. Thật không may, thời gian và công sức mà các nhà thiết kế bỏ ra cho công việc của họ, đang dễ dàng bị đánh cắp”, Mariah Saad.
Bà cũng thành lập Fashion Law Lab, nhằm mục đích cung cấp cho các chủ doanh nghiệp Úc, kiến thức nền tảng về ngành công nghiệp này.
"Mối quan ngại lớn nhất của tôi là, mọi người đang tham gia vào một lãnh vực kinh doanh mà họ yêu thích, nhưng họ chưa nhất thiết phải nghiên cứu kỹ, về việc bảo vệ tài sản quan trọng nhất của mình, đó là quyền sở hữu trí tuệ”, Mariah Saad.
Trong khi đó nhà thiết kế thời trang người Mỹ Nicole Miller, đã thành lập nhãn hiệu mang tên mình vào năm 1982.
Qua nhiều năm, bà tin rằng việc sao chép là điều không thể tránh khỏi, trong ngành thời trang.
"Ở Hoa Kỳ, không có sự bảo hộ nào cho bất cứ thứ gì ngoài thiết kế in ấn. Vì vậy, bạn có sự bảo hộ cho thiết kế in ấn, nhưng bạn không có sự bảo hộ cho thiết kế hình dáng. Và vì thế trong những năm qua, tôi đã bị sao chép rất nhiều. Nhưng bạn biết đấy ở thời điểm này, tôi cảm thấy khá hãnh diện nếu họ sao chép thiết kế của tôi. Trước đây tôi từng rất tức giận, hoặc đại loại thế, nhưng thời trang thay đổi quá nhanh và nó cứ xoay vòng, và những thứ mới xuất hiện”, Nicole Miller.
Bà Miller đã từng thiết kế trang phục cho những người nổi tiếng, như Naomi Campbell và Cindy Crawford.
Bà cũng đã chứng kiến, nhiều xu hướng thời trang đến rồi đi.
"Tôi cảm thấy, đôi khi các nhà thiết kế quá tự cao về thiết kế của mình và rất nhiều lần, tôi thấy những thứ bắt chước những thứ đã có từ 20 năm trước, 30 năm trước, 10 năm trước. Vì vậy bạn biết đấy, tôi cảm thấy rất hiếm khi thấy thứ gì đó, hoàn toàn độc đáo và khác biệt”, Nicole Miller.
Bà Miller tin rằng giày dép nhái, vốn có thể phức tạp hơn trong thiết kế và sản xuất so với một số loại quần áo, có thể gây ra những lo ngại về đạo đức.
"Ý tôi là ngành công nghiệp giày dép, họ sao chép mọi thứ, và tôi cảm thấy có lẽ có nhiều thứ độc đáo và khác thường hơn trong ngành công nghiệp giày dép, so với ngành may mặc. Nhưng tôi nghĩ lãnh vực đó cần được bảo vệ nhiều hơn, nhiều hơn cả ngành may mặc”, Nicole Miller.
Các nhà thiết kế như Bessie thừa nhận rằng, hàng nhái có thể cung cấp cho người tiêu dùng một lựa chọn rẻ hơn, trong thời kỳ khủng hoảng chi phí sinh hoạt.
Vì vậy, trong nỗ lực thu hút sự chú ý đến sản phẩm nhái mà cô cho là mình đã mua, Bessie quyết định tạm thời điều chỉnh giá chiếc váy của mình cho phù hợp.
"Thật điên rồ, tôi thực sự không ngờ tới. Nhưng chỉ riêng sự ủng hộ từ những người có tầm ảnh hưởng, các thương hiệu nhỏ khác của Úc đã nhắn tin riêng cho tôi và chia sẻ lại bài đăng. Cộng đồng của tôi, tôi thực sự rất sốc trước tình yêu thương và sự ủng hộ mà mọi người dành cho tôi”, Bessie Joseph.
Cô hy vọng rằng, những người Úc có khả năng mua được các thiết kế độc đáo, sẽ tiếp tục ủng hộ các doanh nghiệp nhỏ.
SBS News cũng đã liên lạc với Universal Store để xin bình luận.
Phần "Transcript" do Trí tuệ Nhân tạo AI tạo ra. Đọc thêm về việc SBS sử dụng AI: https://www.sbs.com.au/aboutus/sbs-guiding-principles-for-use-of-ai/
Truy cập sbs.com.au/vietnamese để cập nhật tin tức, các câu chuyện cộng đồng, và podcast mới nhất.
Nghe SBS Tiếng Việt mọi lúc trên ứng dụng SBS Audio, tải về từ App Store hay Google Play.
Theo dõi SBS Vietnamese trên Facebook, Instagram và YouTube để khám phá thêm.
