根据最新的行业预测，在2026年农历马年春节期间，澳大利亚将继续成为最受中国游客欢迎的旅游目的地之一。但专家认为，中国游客赴澳旅游即消费仍未达到疫情之前的水平。
澳大利亚仍在吸引中国游客
2026年的中国春节假期将从2月15日持续至2月23日，共计九天。加上调休和年假，民众可获得约15天的连续假期。
根据中国国家移民管理局的预测，九天春节假期期间，全国日均出入境游客将超过205万人次，同比去年春节增长14.1%。
携程发布的2026年农历新年旅游预测显示，澳大利亚预计将在假期期间吸引“最多的中国游客”，预定量可能会比去年的总量翻一番以上。
该报告指出，大堡礁和内陆地区的自然景观是最具吸引力的景点之一。
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澳大利亚旅游局大中华区总经理尼克·亨德森（Nick Henderson）指出，葡萄酒之旅、墨尔本的咖啡文化和悉尼鱼市场是热门景点。
中国旅游平台同城旅行的数据显示，春假假期出境游产品增速迅速，而澳大利亚和新西兰的夏季体验是2026年春节假期四大热门旅行趋势之一，机票、酒店、跟团游及定制行程预订快速增长；上海至悉尼航线跻身春节期间十大最受欢迎的长途海外航线。
澳门科技大学酒店与旅游管理学院副教授文俊（Dr Jun Wen）表示，尽管有所复苏，中国游客赴澳旅游可能并未达到疫情之前的水平。
对于中国市场，澳大利亚是一个比较传统的旅游目的地，会接收很多中国游客。在政策方面，中国目前更希望发展入境游或本地游。
他说，因此整体出境游规模未必会大幅扩张。
澳大利亚统计局的数据显示，截至去年11月的12个月内，中国是澳大利亚第二大旅游市场，入境人数超100万次；截至2025年3月，中国游客一年内消费达92亿澳元——是澳大利亚消费力最高的游客群体。
但疫情前的2019年，中国游客赴澳旅游达140万人次，消费金额高达124亿澳元，
澳大利亚是否仍然具有吸引力？
2024年底，随着中国国务院总理李强访问澳大利亚，中国宣布对澳大利亚单方面免签，并在2025年宣布延长免签政策，此举被广泛视为推动澳中人员往来的重要举措。
而在中国国内刺激消费的背景下，北京宣布对中国传统出境游目的地日本的旅游警告，这被认为或鼓励游客转而前往澳大利亚。
文俊副教授认为，在地理位置上，澳大利亚是距离中国最近、文化差异最大的旅游目的地之一，这一直以来符合出境游消费者的旅行偏好。
他补充说，中澳直飞航线的增设也推动了旅游市场的复苏。
截至目前，中国大陆直飞航班覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、珀斯、阿德莱德、凯恩斯，出发城市既包括北京、上海、深圳、广州等一线都市，也包括西安、成都、厦门、济南等重点区域中心城市。
中国游客，是否仍然是消费主力？
银联（UnionPay）国际南太平洋区执行副总裁Michelle Shao表示，从数据来看，中国出境游客赴澳旅游规模和成熟度经历了根本性的提升。
我们在2025年看到的并非简单回暖，而是旅行需求基准的大幅提升。中国旅游数据表明，2026年可能迎来创纪录的游客数量和消费，特别是在免税购物、住宿、餐饮及高端旅游体验方面。
她表示，澳大利亚广泛接受中国银联银行卡支付网络，这使游客的购物和消费体验更加顺畅。
她说，免税购物可能比去年同比增长超过一半，反映了长途旅行的回归以及对奢侈品、化妆品和优质澳大利亚产品的强劲需求。
“今天的中国游客信息丰富、数字化程度高，寻求深度体验，” Michelle Shao说，“他们停留更长时间、行程覆盖首都以外地区，并追求真实本地体验。这也体现在他们在广泛商户中使用银联卡的方式，从标志性景点、高级餐饮到区域旅游运营商。”
文俊教授表示，在全球经济的大背景下，中国游客也将更加注重出行时的性价比。
“世界经济还处于疫情之后复苏、调整的阶段，中国也不例外。中国游客的消费能力可能会不如疫情前那么强劲。对于出境游，他们的预算规划会更细致，也更考虑性价比。”
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