【分析】拉布布风潮:盲盒销售的利与弊

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Jing的LABUBU

悉尼大学商学院的高级讲师李薇博士认为,盲盒销售的形式很吸引人,但是她也提醒:过度消费可能带来浪费、消费上瘾和过度包装引起的环境问题。(点击音频收听详细采访)


潮玩店门口大排长龙、二手市场价格飙升,拉布布(LABUBU)在澳洲引发了盲盒热潮。

悉尼华人Maggie王住在华人区Rhodes,她说:“一开始我知道拉布布是因为我们家楼下那个店,隔几天就会排长队,在那个娃娃机面前等那个东西,我都不知道他们在排队买是什么,后来才知道他们是为了买那个玩偶叫拉布布,所以我才开始慢慢去注意这个玩偶。”

“但我第一眼看到那个玩偶,第一反应就是好丑,就是为什么会有那么多人去喜欢这个玩偶。”

她说: “我其实没有被圈粉,但是我从第一眼看到她,觉得她不好看,到现在我觉得有一点点的可爱,但是它的可爱也有可能是因为身边太多的人去追捧这个玩偶,然后赋予它了一种生命吧。”

悉尼华人Jing说:“我的labubu是朋友送的,我自己的话想买zimomo,但抢不到,我是喜欢这个人物因为它做自我。”

秦小姐是收集拉布布的爱好者,她说:”拉布布挺火的,尤其是我觉得现在受众群体还挺多,除了华人以外,就是本地的这些青少年,然后我感觉全球各地,大家都挺喜欢这个。“

她感觉这个东西一在澳洲市场也很难买,基本上都是需要靠抢。

她说:“有一些二级市场,就是一些黄牛买到了之后,他们就会加价再去卖。市场上面现在大概32澳元一个吧,但是二级市场可能能卖到120澳元,差价还是挺挺大的。”

“然后我个人就是比较想把它收集一套,因为我觉得这个东西真的挺可爱的,而且它能提供很多情绪价值,就是它单价并没有很贵,但是收集到一起,每天看到它们,你就觉得心情愉悦。”

但是她也不会真沉迷于此,她说:“就是喜欢吧。本来觉得是一股热潮而已,但是后来觉得真的挺可爱的,就想集齐一整套,而且开盲盒, 每次都不知道可以买到什么 也有惊喜的感觉。 ”
悉尼大学商学院的高级讲师李薇博士认为,拉布布其实卖的是知识产权。但是,这个玩偶系列有很多社交属性,并能提供情绪价值。

她认为,盲盒销售的形式也很吸引人,但是她也提醒:过度消费可能带来浪费、消费上瘾和过度包装引起的环境问题。

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采访内容仅为嘉宾观点
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悉尼大学高级讲师 李薇博士
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