Cư dân Melbourne Victoria Kyriakopoulos đã xây dựng bộ sưu tập đồ lưu niệm Hello Kitty của mình trong hơn 24 năm.
Chi phí cho toàn bộ bộ sưu tập không phải là con số nhỏ.
"Tôi không đếm được, tôi nghĩ có lẽ lên đến hàng nghìn, thậm chí có thể là hàng chục nghìn. Tôi cố gắng không theo dõi, nhưng có lẽ đủ để đặt cọc mua nhà."
Nhân vật hư cấu này được tạo ra vào năm 1974 bởi công ty Nhật Bản Sanrio.
Mặc dù trông giống một chú mèo, Hello Kitty là một nữ sinh thông minh và tốt bụng, sống ở London cùng gia đình - và theo Sanrio, cô ấy thậm chí còn có bạn trai.
Nhà thiết kế ban đầu, Yuko Shimizu, cho biết ban đầu bà hình dung nhân vật này là một nữ sinh trung học - nhưng tìm thấy cảm hứng từ chú mèo Cheshire trong truyện cổ tích Alice ở xứ sở thần tiên.
Hello Kitty. (AAP)
Từ khởi đầu khiêm tốn trên một chiếc ví đựng tiền xu, biểu tượng toàn cầu này đã xuất hiện trên mọi loại hàng hóa có thể tưởng tượng được, thậm chí là xe buýt và tàu cao tốc Nhật Bản.
Giá trị tài sản ròng của thương hiệu này ước tính lên tới hơn 120 tỷ đô la Úc.
Nobuko Burnfield là cựu họa sĩ hoạt hình của Sanrio tại Sydney. Bà cho biết thành công của Hello Kitty nằm ở "sự ngây thơ và đơn giản" trong thiết kế.
"Mọi người đều có thể nghĩ về cô ấy như con mèo của riêng họ. Cô ấy có cách để đi vào trái tim của mọi người, với sức hấp dẫn không biên giới. Giới tính hay trình độ học vấn không quan trọng đối với Hello Kitty. Khi Hello Kitty gõ cửa, bất kỳ ai cũng sẽ vui vẻ cho cô ấy vào nhà."
Naoko Madokoro, cựu nhà thiết kế sản phẩm Hello Kitty tại Nhật Bản, giải thích rằng khả năng thích nghi và phát triển theo thời gian của Hello Kitty cũng là một yếu tố dẫn đến thành công.
"Hello Kitty có khả năng thích nghi và dễ dàng kết hợp nhiều xu hướng khác nhau, cho phép biểu tượng này phát triển theo thời đại và phù hợp với những suy nghĩ và quan điểm thay đổi."
Bà Madokoro cho biết việc Hello Kitty không có miệng giúp mọi người dễ dàng đồng cảm với cô ấy.
Khi chúng ta cảm thấy vui vẻ, Kitty chia sẻ niềm vui đó, khi chúng ta buồn, cô ấy an ủi chúng ta. Cô ấy luôn ở đó, mang lại cảm giác đồng hành. Kitty là một nhân vật dễ dàng cho phép kết nối cảm xúc.Naoko Madokoro, cựu nhà thiết kế sản phẩm Hello Kitty
Thời điểm cũng có thể là lý do tại sao thương hiệu này đạt được sự nổi tiếng toàn cầu như vậy.
Tiến sĩ Christine Yano là giáo sư nhân chủng học tại Đại học Hawaii. Bà cho biết Hello Kitty xuất hiện trong bối cảnh hiện tượng văn hóa Nhật Bản đặc trưng được gọi là Kawaii hay văn hóa dễ thương.
Bling, Bling Hello Kitty... A limited edition figurine encrusted with more than 19,000 thousands crystals on sale in Japan for a mere $US14,500. (Getty Images)
"Khi bạn nghĩ về Nhật Bản vào những năm 1970, đó là sự ra đời của văn hóa dễ thương như một loại mặt hàng tiêu dùng. Đó thực sự là nơi Hello Kitty bắt đầu, và sự phát triển của các mặt hàng dễ thương. Đó là thế giới Hello Kitty mà Sanrio thực sự phát triển và khai thác."
Tác giả của 'Pink Globalisation: Hello Kitty's Trek across the Pacific' cho biết mặc dù bạn không thể chỉ ra một yếu tố đằng sau thành công, nhưng điều quan trọng là phải lưu ý đến vai trò của chính phủ Nhật Bản.
Họ đã sử dụng sáng kiến 'Cool Japan' năm 2010 như một chiến dịch quyền lực mềm để quảng bá các ngành công nghiệp văn hóa cho những người ở nước ngoài - như một cách thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
"Chính phủ Nhật Bản đóng một phần trong việc phát triển Nhật Bản tuyệt vời. Nhưng đó không phải là điều duy nhất, họ đã đi theo sự dẫn dắt của các nhà sản xuất, vì vậy nó song hành cùng nhau. Hello Kitty hiện được công nhận hoàn toàn là một kiểu Nhật Bản, một biểu tượng Nhật Bản tuyệt vời, tôi nghĩ đó là một phần tác động của tất cả những điều này."
