澳洲打擊超市「價格剝削」新規例，今日起正式生效。
根據修訂後《食品及雜貨行為守則》(Food and Grocery Code of Conduct)，年收入超過 300 億元的超市，如果商品售價被裁定明顯高於供應成本加上合理利潤，將可能構成「過度定價」。
目前只有 Coles 及 Woolworths 達到收入門檻。一旦違規，超市每宗個案可罰款 1,000 萬元，或相當於違規所得利益的三倍，或公司過去 12 個月營業額的 10%。
澳洲競爭與消費者委員會 (ACCC) 將負責執行及監管新制度。聯邦財長查默斯 (Jim Chalmers) 早前表示，改革旨在讓澳洲家庭及退休人士在購物結帳時，獲得更公平對待。
有專家認為，新規未必會直接令消費者的雜貨開支減少。
買餸開支未必即時減少
雪梨大學商學院零售專家阿舍爾 (Lisa Asher) 表示，新例作用主要是防止超市因價格剝削，而進一步推高商品價格，而不是令現有價格回落。她質疑兩大超市目前是否確實存在新例所界定的「過度定價」。
澳洲競爭與消費者委員會去年發表的報告發現，Coles 和 Woolworths 形成近乎雙頭壟斷的市場結構，令兩間超市缺乏積極競爭的誘因，並指兩間是全球最賺錢的超市之一。
報告沒有直接指控兩間超市對顧客進行價格剝削，Coles 及 Woolworths 一直否認指控。
阿舍爾認為，澳洲雜貨價格持續偏高，主要問題在於市場長期缺乏實質競爭。她表示在有更多零售商真正爭取顧客前，消費者可能仍要面對較高價格。
難以證明「過度定價」
專家又指出，要證明一項商品涉及價格剝削並不容易，新規例在實際執行上，可能面對困難。
皇家墨爾本理工大學 (RMIT) 行為經濟學副教授埃爾金斯 (Meg Elkins) 表示，法律會按照商品售價與供應成本之間的關係，判斷價格是否明顯過高。但消費者通常不會掌握超市的實際供應成本，而是把目前價格與自己上次購買時的價格作比較。
她指出，商品可能因收成欠佳、運輸費上升或其他合理原因而加價，在法律標準下，未必構成過度定價，但消費者結帳時仍可能感到遭到價格剝削。
新規例亦沒有具體界定何謂「明顯過高」，以及多少利潤才屬合理。超市售賣數以千計產品，租金、物流、人手及倉儲等成本由不同商品共同承擔，因此要計算單一商品的實際利潤並不容易。
超市公眾信任度仍偏低
消費者對大型超市的信任仍然偏低。研究機構 Roy Morgan 資料顯示，Coles 及 Woolworths 仍是澳洲最不受信任的品牌。
Coles 在 5 月因「Down Down」促銷活動中，誤導性陳述受處分。部份商品被指先行加價，其後再以減價形式出售。Woolworths 亦因類似促銷手法，接受調查。
埃爾金斯認為，新例對超市最大的影響，可能是令企業意識到自己受更嚴密監察，而不一定是透過法律程序成功裁定大量違規個案。
專家關注，新例只適用於年收入超過 300 億元超市，規管範圍過於狹窄。
Amazon 及 西農集團 (Wesfarmers) 等大型零售企業，不受新例涵蓋。西農集團旗下品牌，包括 Bunnings Warehouse、Kmart、Officeworks 及 Priceline。
阿舍爾認為，打擊價格剝削的措施應適用於大型零售業，而非只針對 Coles 和 Woolworths。
購買前先格價
由於新規例未必會令商品價格即時回落，阿舍爾建議消費者比較不同超市及零售商價格，不要長期只在同一間商店購物。當零售商發現顧客減少消費，或轉到其他商店，將會有更大誘因改善價格和優惠，以重新吸引顧客。
她建議消費者在情況許可下，到實體店購物，因網上購物平台顯示的產品及優惠，可能是零售商經過篩選後，希望顧客看到的內容。
若果消費者發現可疑加價，應保留收據、拍攝貨架價格及相關促銷資料，並向澳洲競爭與消費者委員會舉報。
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