事件亦波及在西澳珀斯的 Optus Stadium 體育場，令人再次關注體育場冠名權的爭議。究竟為何 Optus 等企業願意支付高昂的費用為體育場冠名？而當中又存在甚麼風險？
原文出自《The Conversation》，作者為西雪梨大學文化及社會研究所 (Institute for Culture and Society) 的文化研究榮譽教授羅伊 (David Rowe)。
因其名字「躺著也中槍」
電訊商 Optus 在 2017 年據報斥資 5,000 萬元，向西澳政府買入一個為期十年的冠名權，將當年全新興建的珀斯體育場命名為「Optus Stadium」。
當時，公司樂觀且自豪地宣佈，將會與此同時繼續擴大其流動通信網絡的覆蓋範圍，亦會斥資在新體育場為公眾帶來「前所未見」的娛樂新體驗。
但在 2023 年 11 月 8 日發生的網絡系統故障事件，導致數以千萬計的顧客及企業失去電話及互聯網連接至少 9 個小時，就與當年宏大願景形成鮮明的對比。甚至，連帶以 Optus 公司命名的體育場亦遭受影響，成為眾矢之的。
自起初，珀斯市長贊皮拉斯 (Basil Zempilas) 就已表明，反對體育場並非以「珀斯」這個字命名。他表示，若企業有意進行全球市場營銷工作，大可選擇其他設施。
他日前在社交媒體 X 上說：「在今日這些 (公司出現嚴重事故的) 日子，Optus Stadium 的冠名權安排就變得特別有問題。這個決定本來就有問題，今日就突顯其問題所在。」
鑑於有關安排有機會帶來的風險，為何企業會希望大型體育基建設施以公司的名稱命名？
品牌「知名度」抑或「臭名度」？
西雪梨大學文化及社會研究所 (Institute for Culture and Society) 的文化研究榮譽教授羅伊 (David Rowe) 表示，自體育活動及媒體機構加深合作以來，企業品牌亦加入這個行列、希望從中分一杯羹。
這段合作關係應是一個相對簡單的交易，體育俱樂部獲得所需的資金及榮譽，而贊助商則得到知名度及聲譽 —— 這就是企業在運動服裝及裝備上投放廣告的原因；而企業在大型體育場擺放標誌，就更能令品牌突出。
不過，當有關企業面對重大危機，聲譽可能會跌至谷底。
舉例，數年前調查銀行業、退休公積金及金融服務行業行為操守的皇家調查委員會舉行期間，聯邦銀行將雪梨巴拉瑪打 (Parramatta) 新興建的體育場冠名為 Commbank Stadium，正是一個反面例子。
此外，近年亦飽受批評的澳洲航空 (Qantas)，亦曾經擁有雪梨 Haymarket 已在 2016 年被拆卸的雪梨娛樂中心 (Sydney Entertainment Centre) 的冠名權，拆卸前該場所被稱為 Qantas Credit Union Arena。
在經歷最近的「公關災難」後，目前似乎澳航將不急於在大型場所放置廣告或進行冠名贊助。否則，亦將可能與 Optus 一樣，花費大量金錢，卻換來成為眾矢之的。
「體育場咀咒」？
有分析認為，企業需要尋求體育場的冠名權，反映有關企業正在「走下坡」。而亦有人則形容當中存在「體育場咀咒」(stadium curse)，認為凡是對體育場冠名的企業，都會神秘地陷入危機甚至倒閉。
話雖如此，本地體育場依然深受追求品牌知名度的企業所歡迎；但由於此舉所費不菲，一般有能力對體育場冠名的都只有銀行、保險公司、汽車生產商、酒店集團、電訊公司、娛樂公司、航空公司等，例如墨爾本的 AAMI Park 體育場及 Kia Arena 網球場，以及位於布里斯本的 Suncorp 體育場。
不過，亦有博彩公司對一些較小型的體育場進行冠名，包括位於雪梨 Cronulla 的 PointsBet 體育場及 Penrith 的 BlueBet 體育場，主要目的就是為鼓勵球迷在觀賞欖球賽事時下注。
但此舉則一直引來部份民眾及政界人士不滿，擔心過份在體育賽事中宣傳賭博活動，將對兒童及弱勢成年人構成不良的社會影響。
與此同時，傳統主義的球迷亦對他們認為「神聖」的球場，有如市場商品一樣被人不斷買賣、兜售，導致球場名稱不斷易名，感到不滿。
例如，位於墨爾本 Docklands 的體育場，在不足 20 年內經歷三次名字變更，由原本稱為 Colonial 體育場，在 2002 年改為 Telstra Dome，並在 2009 年改為 Eithad Stadium，並在 2018 年開始被稱為 Marvel 體育場。
因這個原因，墨爾本板球場 (Melbourne Cricket Ground)、阿德雷德橢圓形體育場 (Adelaide Oval)、雪梨板球場 (Sydney Cricket Ground) 都不願意球場被以大型企業名字命名。
體育球隊支持度亦能影響冠名品牌
最後，在競爭激列的體育運動，忠實「擁躉」亦可能對某些球隊主場體育場的贊助商存有敵意。
有市場營銷學者提出的「對立忠誠」(oppositional loyalty) 概念，可用作解釋忠實球迷對所有與「敵對球隊」有關的品牌、產品及服務存有敵意。
故此，在體育場尋求冠名權，有可能令支持球隊及敵對球隊的球迷對有關冠名企業感到厭惡。
冠名贊助體育場有利有弊，實在值得各大企業認真思考。
詳情請聽余睿章在今集「時事百寶箱」的講解：
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